home_translator_hr

На какой электронный адрес Вам выслать материалы?

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с "Правилами обработки персональных данных"

Этапы разработки контекстной рекламы в Яндекс.Директ:

Этап 1. Сбор семантического ядра (СЯ)
Этап 2. Обработка семантического ядра
Этап 3. Сегментация готовых запросов
Этап 4. Написание объявлений
Этап 5. Подготовка excel-файла для загрузки в аккаунт Яндекс Директ
Этап 6. Загрузка кампании в Яндекс Директ
• Способ 1: через программу Директ Коммандер
• Способ 2: через интерфейс Яндекс Директ
Этап 7. Настройка кампании в Яндекс Директ
 
 
Итак, вы решили запустить рекламную кампанию в Яндекс Директ самостоятельно от начала до конца. Внимательно читайте нашу инструкцию и делайте параллельно с ней!
 

Этап 1. Сбор семантического ядра (СЯ)

Для запуска рекламной кампании нам потребуется список запросов, по которым будет идти показ объявлений. От этого этапа зависит половина успеха будущей кампании.

  1. Выписываем самые очевидные однословные и двухсловные фразы, по которым вас могут искать потенциальные покупатели (для примера возьмем «ремонт планшетов»);
  2. К выбранным фразам подбираем синонимы, жаргонизмы, транслитерации, глаголы (ремонт – ремонтировать, отремонтировать; планшет – планшетный пк, ipad, айпад, самсунг, samsung). Для поиска синонимов можно использовать соответствующие сервисы – www.synonymizer.ru
  3. Используя сервис wordstat.yandex.ru, расширяем СЯ. Для этого отметьте пункт «По словам», выберите нужный регион (если вы работаете в каком-то конкретном городе или оставьте «Все регионы»), вставьте двухсловную маску в строку поиска и нажмите «Подобрать». Сервис выдаст список слов, содержащих фразу «ремонт планшетов».
  4. Совет! Для ускорения сбора запросов с сервиса Wordstat установите расширение к браузеру Chrome – Yandex Wordstat Assistant.
  5. Отберите те запросы, по которым вас могут искать ваши клиенты, нажимая «+» рядом с запросом.
  6. Запуск Яндекс директ

  7. Повторите эту процедуру для каждой фразы, которую вы получили на шаге 2.
  8. После этого скопируйте все отобранные фразы по вашей тематике и вставьте в файл Excel.

Запуск кампании Яндекс директ
 

Этап 2. Обработка семантического ядра

  1. Заходим в сервис «Прогноз бюджета» от Яндекс.
  2. Вставляем в окно «Ключевые фразы» все фразы, которые получили в конце этапа 1, и нажимаем «Посчитать».
  3. Запуск кампании Яндекс директ

  4. Перед вами появится список запрос. Напротив первой фразы нажимаем ссылку «Уточнить».
  5. Запуск кампании Яндекс директ

  6. В новом окошке откроется список запросов, которые содержат выбранную ключевую фразу. Ставим галочку в окошке «Словосочетания» (таким образом, выделяем все словосочетания). Внизу страницы нажимаем «Применить».
  7. Запуск кампании Яндекс директ

  8. Если есть возможность перейти к следующей странице, переходим и проделываем то же самое. Если нет, дополнительное окошко можно закрыть.
  9. Если все правильно сделано, вы увидите после основной фразы слова со знаком минус.
  10. Запуск кампании Яндекс директ

  11. Проделываем шаг 3 с каждым запросом в списке.
  12. После обработки последнего запроса нажимаем «экспортировать в .xls» внизу таблицы.
  13. Запуск кампании Яндекс директ

  14. Открываем скачанный excel-файл и копируем «Предложенные фразы».
  15. Запуск кампании Яндекс директ

  16. Заходим в сервис ppc-panel.ru/playground для выполнения перекрестной минусовки, ставим галочки напротив пунктов «Исправлять предлоги» и «Учитывать морфологию отминусованных предлогов», вставляем в левое окно скопированные фразы.
  17. Примечание! Перекрестную минусовку можно выполнить на Этапе 5 при загрузке кампании через Директ Коммандер.

    Запуск кампании Яндекс директ

  18. Копируем фразы из окна «Результат обработки» и вставляем в новый excel-файл, в котором будем продолжать работу.
  19. Для удобства рекомендуем скачать готовый шаблон рабочего файла. Он вам обязательно пригодится и дальше при написании объявлений!

 

Этап 3. Сегментация готовых запросов

Полученные готовые запросы для удобства работы целесообразно разделить на логические группы: по тематике запроса и по уровню релевантности вашей услуге/товару.

  1. Пересматриваем готовые запросы и выделяем категории. Например, если помимо ремонта планшетов вы занимаетесь ремонтом телефонов, это и будут ваши тематические группы: ремонт планшетов, ремонт телефонов.
  2. Внутри групп можно создать подгруппы: Ipad, Samsung, Asus и т.д.
  3. Далее пересматриваем и удаляем (или заливаем красным) однозначно неподходящие запросы, если такие попали в выборку (например, это может быть запрос «ремонт планшетов huawei», если вы на самом деле НЕ занимаетесь их ремонтом).
  4. Заливаем оранжевым/желтым цветом ячейки тех фраз, которые кажутся неоднозначными (не до конца понятно, действительно ли это ваш потенциальный клиент, готовый платить за услугу ремонта).
  5. Зеленым заливаем ячейки самые подходящие вам запросы («горячие»).

Примечание! Степень «подходящести» может определяться по-разному и зависит от специфики вашей деятельности и целей рекламной кампании.

 

Этап 4. Написание объявлений

На этом этапе будем писать объявления для всех запросов.
 
Объявления для размещения в Яндекс Директ состоят из заголовков и текстов объявлений. Перед тем, как писать свои объявления, обязательно проверяем объявления конкурентов по нескольким фразам из каждой группы, чтобы понять, как выделиться из массы.
 
Для этого вводим фразу в поисковую строку и особое внимание обращаем на 3-е объявление (т.к. именно оно чаще всего имеет самую высокую кликабельность).  
Запуск кампании Яндекс директ
Далее приступаем к написанию своих объявлений.
 
Основные правила написание заголовков:

  1. Заголовок должен содержать по возможности всю ключевую фразу (причем лучше вначале). Варианты заголовков:
    • Ключевая фраза + «вкусная добавка»;
    • Ключевая фраза в виде вопроса;
    • Ключевая фраза + число;
    • Просто ключевая фраза (с восклицательным знаком по возможности);
    • Комбинация вышеприведенных вариантов.
  2. Длина заголовка не должна быть больше 33 символов с пробелами.

Быстрое написание заголовков:
 
Для быстрого создания заголовков объявлений откройте excel-шаблон, который скачали ранее, или скачайте его сейчас.

  1. В столбец А на листе Быстрые объявления вставляем подготовленные ключевые фразы с листа Объявления.
  2. Выделяем столбец А и с помощью команды «Найти и выделить» – «Заменить» избавляемся от минус-слов, знаков «+», кавычек и восклицательных знаков, если такие есть.
  3. Запуск кампании Яндекс директ
    Убираем «+» командой:
    Найти: +
    Заменить на: ничего не пишем
    (тоже самое для знаков ! и “)

    Минус-слова убираем командой:
    Найти: -*
    Заменить на: ничего не пишем

  4. Дальше за вас все делает Excel.
  5. Копируем получившийся столбик Е и вставляем рядом (с помощью правой кнопки мыши выбираем специальную вставку – Вставить только значения).
  6. Запуск кампании Яндекс директ

  7. Смотрим колонку G, соответствует ли длина заготовков требованиям Яндекс Директ, – не более 33 символов. Исправляем в случае необходимости длину и формулировку текстов заголовков.
  8. Вставляем полученные заголовки на лист Объявления и переходим к написанию текстов объявлений.

Основные правила написания объявлений:

  • Объявление должно максимально соответствовать ключевому слову.
  • В объявлении должна быть донесена главная выгода для клиента.
  • Страница, на которую клиент попадает по ссылке из объявления, должна полностью соответствовать запросу и тексту объявления.
  • По возможности в тексте объявления нужно использовать максимальный геотаргетинг – указывать регион (вплоть до города и станции метро).
  • Используйте призывы к действию и «слова-стимуляторы» (например: дарим, скидка, подарок, бесплатно, сниженные, подарок).
  • Объявления должны быть конкретными, с четкими выгодами для клиента.
  • Используйте цифры.
  • Объявления должны быть логичными, читаемыми, написаны для людей, а не для поисковых машин.
  • Длина текста объявления не должна быть больше 75 символов с пробелами.

 

Этап 5. Подготовка excel-файла для загрузки в аккаунт Яндекс Директ

Скачайте excel-шаблон для рекламной кампании Яндекс Директ. Только с помощью такого файла вы успешно загрузите рекламную кампанию в аккаунт Яндекс Директ.

  1. На листе Тексты заполняем следующие столбцы:
  • Доп. Объявления: ставим «-» для всех фраз. Если есть необходимость добавить второй вариант текста объявлений для какой-либо фразы: ставим «+», дублируем название группы и номер группы, пишем альтернативный текст объявления и/или заголовок, указываем ссылку. Остальные поля не заполняются;
  • Название группы: ключевая фраза без минус-слов;
  • Номер группы: по порядку, начиная с 1;
  • Фраза (с минус-словами): запрос целиком с минус-словами;
  • Заголовок: заголовок объявления для соответствующей фразы;
  • Текст: текст объявления для соответствующей фразы;
  • Ссылка: на сайт/посадочную страницу, куда потенциальный покупатель перейдет по ссылки из объявления;
  • Примечание! Для отслеживания рекламного трафика рекомендуется указывать не просто ссылки на сайт, а ссылки с UTM-метки. Для их создания используем сервис tools.yaroshenko.by
    Заполняем поле с адресом сайта, указываем источник трафика – Яндекс Директ. Остальные значения программа проставляет сама. Нажимаем “Сгенирировать ссылку”.

    Запуск кампании Яндекс директ

  • Отображаемая ссылка: ту, которую будут люди в вашем объявлении (без UTM-метки)
  • Регион: город, район, в котором будут показываться ваши объявления. Правильное название региона копируем из листа Регионы.
  • Ставка: пока можно проставить любое число, с настройкой ставок мы будет работать на следующем этапе;
  • Контакты: ставим «+», если хотите, чтобы для каждого объявления отображалась единая информация о вашей компании (всю информацию мы будем указывать в следующем листе);
  • Заголовки быстрых ссылок: быстрые ссылки отображаются под текстом объявления и ведут на другие разделы вашего сайты: контакты, цены, каталог, доставка. Заполните, если необходимо, в формате – Заголовок|| Заголовок || Заголовок. Допускается не больше 4 ссылок;
  • Адреса быстрых ссылок: заполняются аналогично столбцу Ссылки;
  • Метки: заполняется для удобства работы. Чаще всего меткой для каждой фразы выступает название группы, в которую вы определили запрос на этапе 3 (например: ремонт телефона самсунг).
  1. На листе Контактная информация заполняем следующую информацию о вашей компании: Страна, Город, Телефон, Название компании (или ФИО), Время работы.
  2. Эти поля являются обязательными для заполнения, если вы поставили «+» в столбце Контакты на 1 листе. По желанию, можно заполнить остальные поля.
  3. Сохраняем файл.

 

Этап 6. Загрузка кампании в Яндекс Директ

Способ 1: через программу Директ Коммандер

  1. Запустите Директ Commander (скачать её можно на официальном сайте )
  2. Во вкладке «Приложение – Выбор логина…» зайдите в свой Яндекс-аккаунт и введите логин и пароль:
  3. Запуск кампании Яндекс директ
    Запуск кампании Яндекс директ

  4. Получите данные с аккаунта, нажав соответствующую кнопку.
  5. Запуск кампании Яндекс директ

  6. Загрузите готовый excel-файл с рекламной кампанией (мы создали его на прошлом этапе), нажав в левом окне на значок «Импорт компании из файла»
  7. Запуск кампании Яндекс директ

  8. Система загрузит объявления из таблицы и по умолчанию предложит создать новую кампанию. Подтвердите свое согласие нажатием кнопки «Импортировать».
  9. Запуск кампании Яндекс директ

  10. Если вы не сделали перекрестную минусовку на Этапе 2 (шаг 10), её необходимо сделать сейчас. Для этого выделите все группы объявлений во втором окне, после чего в 3-м окне перейдите во вкладку Фразы, нажмите кнопку “Мультиредактирование” и выберите “Корректировка фраз”.
  11. Запуск кампании Яндекс директ

  12. В открывшемся окне выберите “Скорректировать” пересечения и нажмите ОК
  13. Запуск кампании Яндекс директ

  14. Программа укажет найденные пересечения. Нажмите Применить.
  15. Запуск кампании Яндекс директ

  16. После этого кампанию необходимо отправить на сервер, нажав в левом окне на соответствующую кнопку.
  17. Запуск кампании Яндекс директ

  18. Появится сообщение об успешной загрузке:

Запуск кампании Яндекс директ
 Способ 2: через интерфейс Яндекс Директ

  1. Зайдите в аккаунт Яндекс Директ и перейдите по ссылке «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»
  2. Запуск кампании Яндекс директ

  3. Перейдите на вкладку «Загрузка из XLS/XLSX» и выберите нужный excel-файл со своего компьютера.
  4. Запуск кампании Яндекс директ

  5. Установите единый регион показа для загруженных объявлений, нажав «Уточнить». Отметьте галочками выделенные пункты и нажмите «Продолжить».
  6. Запуск кампании Яндекс директ

  7. Подтвердите свое согласие на оказание услуг и нажмите «Применить».
  8. Запуск кампании Яндекс директ

  9. Появится сообщение об успешной загрузке. Нажмите «Перейти в кампанию» для её дальнейшей настройки.
  10. Запуск кампании Яндекс директ
     

    Этап 7. Настройка кампании в аккаунте Яндекс Директ

    1. Если Вы загружали кампанию через Commander, перейдите в аккаунт Яндекс Директ для настройки кампании. Если загрузка была произведена 2-м способом, переходите к пункту 4 данного этапа.
    2. Здесь Вы увидите только что загруженную кампанию:
    3. Запуск кампании Яндекс директ

    4. Чтобы перейти к настройкам данной кампании, нажмите «Параметры»
    5. Запуск кампании Яндекс директ

    6. Откроется страница с параметрами кампании, на которой:
    7. • Название кампании: можно изменить на любое удобное («Ремонт планшетов»)
      • Название клиента: ваше ФИО
      • Начало: дата старта Вашей кампании (также можно добавить дату окончания)
      • Уведомления: по умолчанию адрес Вашего Яндекс аккаунта (может быть изменен на любой другой). При желании на него будут приходить уведомления по выбранным параметрам.
      • SMS-уведомления: можно указать номер телефона и параметры, по которым Вы хотите получать уведомления.
      • Стратегия: по умолчанию выбрана «Наивысшая доступная позиция», необходимо изменить на «Показ в блоке по минимальной цене» – «Спецразмещение и «гарантии»
      Запуск кампании Яндекс директ
      • Временной таргетинг: настраиваем время, в которое будут показываться объявления. Выбираем нужный часовой пояс и отмечаем в табличке плюсами желаемое время и дни недели (в данном случае, объявления показываются с понедельника по пятницу с 7:00 до 21:00). Также можно включить учет рабочих выходных и праздничных дней. После настройки нажимаем «Сохранить».
      Запуск кампании Яндекс директ
      • Единый регион показа для всех объявлений: по умолчанию тот, который вы указали в excel-файле, но можно изменить, выбрав из списка.
      Запуск кампании Яндекс директ
      • Единый адрес и телефон для всех объявлений: после нажатия «да» откроется дополнительно окно настроек, в котором укажите всю необходимую, на ваш взгляд, информацию о компании, которая будет отображаться для всех объявлений.
      Запуск кампании Яндекс директ
      • Единые минус-слова для всех фраз кампании: указываем список минус-слов, которые будут применяться ко всей кампании в целом

      Примечание! Частые единые минус-слова: реферат, диплом, скачать, бесплатно, фото, видео, своими, руками, самостоятельно и т.п. Но, конечно, этот список зависит от специфики рекламируемого товара!

      Запуск кампании Яндекс директ
      • Настройки на тематических площадках: изменяем позицию «Расход удерживать в пределах» на 0%, нажимаем «Сохранить».
      Запуск кампании Яндекс директ
      • Показы по дополнительным релевантным фразам: устанавливаем на уровне 10% в режиме «Минимальный».
      • Мониторинг сайта: останавливаем показ объявлений при неработающем сайте.
      Запуск кампании Яндекс директ

    8. Открываем расширенные настройки.
    9. • Настройка цен на мобильных устройствах: уменьшаем цену за клик на 50%, нажимаем «Сохранить»
      • Количество объявлений на странице кампании: для удобства устанавливаем на уровне 1000
      • Авторасширение фраз: отключаем
      • Автофокус: включаем
      • Расчет цен по позициям: отмечаем, чтобы не учитывались автоматически остановленные объявления конкурентов
      Запуск кампании Яндекс директ

    10. Нажимаем «Сохранить»

     
    Переходим к настройкам ставок.

    1. Заходим в настраиваемую кампанию (для этого нужно нажать на ее название)
    2. Запуск кампании Яндекс директ

    3. На открывшейся странице настроек Цены клика, сначала в самом низу страницы выбираем, чтобы на странице показывались все объявления, а потом нажимаем «Дополнительно» (вверху страницы).
    4. Запуск кампании Яндекс директ

    5. В окошке Назначить цену выбираем «входа в спецразмещение», +5% от цены. Значение поля «но не более» определяется индивидуально в зависимости от того, сколько максимально вы можете позволить себе потратить на привлечение 1 посетителя.
    6. Нажимаем ОК.
    7. Запуск кампании Яндекс директ

    8. После этого нажимаем “Сохранить” внизу страницы.

    Запуск кампании Яндекс директ
    Поздравляю! Ваша реклама в Яндекс Директ готова к работе! Осталось только пополнить баланс, если вы этого еще не сделали, и начать принимать заказы на сайте :-)

Если статья была вам полезной, поделитесь, пожалуйста ссылкой – буду очень признателен!