Как продвигать канал на ютубе

1. Основные факторы ранжирования видео на YouTube

В YouTube работают два алгоритма:

  • Поисковый алгоритм, который ранжирует позиции видео в результатах выдачи YouTube (примерно так же, как это делает Google или Яндекс).
  • Алгоритм рекомендаций, на основе которого показываются рекомендуемые пользователю видео (справа на странице).
Как работает алгоритм YouTube
Справа предлагаются рекомендованные видео, подобранные алгоритмом YouTube

Главные поисковые факторы ранжирования YouTube следующие (они же, так или иначе, работают и для системы рекомендаций):

  • Время просмотра сеанса (не конкретного видео, а вообще удержание аудитории на YouTube).
  • Средняя длительность просмотров видео.
  • Эффект “ажиотажа”.
  • CTR (кликабельность).
  • Количество входящих ссылок на видео.
  • Количество встраиваний видео на сторонних ресурсах.
  • Количество просмотров видео.
  • Количество поделившихся видео в социальных сетях.
  • Рейтинг видео.
  • Реакции: лайки, шеры, комментарии, подписки.
  • Вхождение ключевых слов в название и описание канала, плейлиста и видео.
  • Вхождение ключевых слов в теги.
  • Вхождение ключевых слов в само видео (платформа может “слушать” и распознавать каждое слово).
  • Авторитет канала и число подписчиков (не считается критичным, молодым каналам тоже могут попадать в ТОП).
  • Качество видео (HD-видео).

Поговорим кратко о каждом пункте по списку выше.

1.1. Время просмотра сеанса

Ютуб – это один из самых важных бизнес активов Google. И Google заинтересован в том, чтобы пользователи как можно дольше оставались внутри системы. И даже не настолько важно, на вашем канале, или нет. Это важно вам, а ему – все равно, главное чтобы не уходили из системы, в Яндекс Дзен или во ВК, скажем. И если ваши видео и канал смогут это обеспечить – он будет вас высоко ценить и наградит трафиком.

1.2. Средняя длительность просмотров видео

Чем дольше смотрят ваши видео – тем лучше. В т.ч. и из-за того, что этому способствует п.1. выше. Для этого нужно писать сценарии видео с распределением ресурсов для удержания внимания пользователя.

График просмотра видео на YouTube
Пример графика с процентом просмотра видео и удержания аудитории

Особенно важно предусмотреть и начать с “захватом”, вызвав желание смотреть дальше.

Тут есть ловушка, в которую попадают многие: просто делают видео длиннее. Но по результатам исследований продолжительности видео выяснилось, что чем длиннее видео, тем более низкие позиции оно занимает. Важно держать баланс длины и качества ролика. Если главный запрос требует продолжительного разъяснения, не сокращайте видео, если можете рассказать много интересного. И если все можете рассказать за 10 минут, не делайте видео на 20.
Ютуб анализирует время просмотра по каждому ключевому слову и предлагает в первую очередь те ролики, которые с большей вероятностью досмотрят до конца. А если ваше видео неинтересное и затянутое, то его вряд ли будут досматривать.

1.3. Востребованность видео на старте (эффект “ажиотажа”)

Это количество просмотров и реакций сразу после публикации, в первые сутки, а еще лучше в течение первых 4 часов (важно, чтобы видео прошло модерацию “301 и более просмотров” , которое указано под видео).
Поэтому, важно в первые 4/12/24 часа предпринять максимум усилий для увеличения просмотров, чтобы видео вышло в ТОП по ключевому слову (накрутка не рекомендуется!).

Что может в этом помочь:

  • рассылки и уведомления подписчикам;
  • публикация на постороннем сайте и иных ресурсах (своим и чужим, по возможности);
  • покупка рекламы в Adwords;
  • иные способы распространения.

1.4. CTR (кликабельность)

Для поддержки пунктов выше, нужно уделить внимание кликабельности видео. То, что оно классное и есть – мало. Важно, чтобы его не только видели, но и переходили, нажимали по ссылке.
Для этого обложки видео должны быть цепляющими и привлекательными, выделяющимися из общей массы. Еще обложка должна быть уникальная для каждого видео, большой текст внутри (чтобы легко читать его на моб. устройстве), с привлекательным оформлением в в фирменном стиле. А заголовок на обложке должен быть броским, привлекающим внимание, с акцентом на выгоду.
Проанализируйте 5 лучших миниатюр видео у конкурентов по ключевому слову, и создайте миниатюру, которая контрастирует и выделяется (картинка, цвет, необычная графика и прочее).

Какие могут быть миниатюры для видео на YouTube
Пример миниатюр для видео: фирменный стиль, большой броский текст заголовка, акцент на выгоду

1.5. Количество входящих ссылок, встраиваний на сторонних ресурсах, поделившихся видео в социальных сетях

Чем больше пользователей интернета воспользовались вашим видео, поделились ссылкой, опубликовали на свои сайты, блоги и т.п., тем лучше. При этом важно и их количество, и динамика роста (как и в случае с количеством просмотров, это говорит системе о естественности процесса, а не накрутки).

Вы этому сами тоже можете способствовать. В первую очередь встраивайте и распространяйте свои контент где только можете. Можно провести анализ обратных ссылок 5 видео из ТОП по запросу и что-то взять за основу или как идею.

1.6. Количество просмотров видео

Для того чтобы получить не краткосрочный, угасающий эффект, вне зависимости от вызванного ажиотажа, нужно увеличивать количество просмотров плавно, в течение длительного времени. Иначе система получить сильный сигнал о том, что вызванный в первое время интерес мог быть искусственной накруткой.

Просто делайте качественный контент и с двумя пунктами выше проблем не будет!

1.7. Реакции: лайки, шеры, комментарии, подписки

Любые реакции и взаимодействия с видео продвигают видео, особенно в первые 24 и 48 часов после выхода:

  • Комментарий (чем больше комментариев, тем лучше). Рекомендуется призывать на разговор своих зрителей, задать вопрос, высказать свое мнение и т.п. При этом важно отвечать комментарии, которые оставят под видео.
  • Лайки (количество лайков/дизлайков и их соотношения: лайков желательно получить примерно вдвое больше, чем негативных, но нет прямого доказательства что дизлайки напрямую влияют на рейтинг видео – важнее вовлеченность пользователей). Рекомендуется мотивировать зрителей на активность.
  • Новые уникальные подписчики на канал и “колокольчики”.
  • Добавление видео в свой плейлист (лучше, если в плейлист схожей тематики или канал схожей тематики).
  • Репосты и шеринги (поделиться ссылкой на видео в других соцсетях).

Что при этом важно:

  • количество;
  • наличие ключевых слов в комментариях;
  • ответы на комментарии.

1.8. Вхождение ключевых слов

С учетом того, что платформа может “слушать” и распознавать каждое слово в видео, даже без субтитров, вхождение ключевых слов в название и описание канала, плейлиста и видео, а также использование тегов уже не является критическим фактором ранжирования.
Но они очень важны для попадания в рекомендации (блок с видео справа) – поэтому их использованием нельзя пренебрегать. Не менее важно, что использование ключевых слов и метатегов имеет смысл для понимания содержания и контекста видео пользователями.

Где использовать ключевые фразы:

  1. В заголовке (title).
    Рекомендуется главное ключевое слово или фразу использовать в начале заголовка. Допустимо его повторение, если гармонично вставлено и без спама;
  2. В описание (description) видео.
    Текст в описании должен быть уникальным, содержать ключевые слова и объемом не менее 100-150 слов. Что должно содержать описание:
    • рассказать, о чем видео;
    • польза видео;
    • призыв к действию (даже просто отметка “нравится”);
    • номер телефона и контакты для связи, если видео для коммерческого проекта.
  3. В тегах к видео. Рекомендуется прописывать их к каждому видео, использовать основных 5-10 ключевых слов. Их нужно подобрать заранее, исходя из своей конкретной темы и того что хотим донести, а также проанализировав несколько конкурентов по теме.

Как посмотреть по каким ключевым словам в ТОПе находятся видео конкурентов:

  • у конкурента в ТОПе открываем страницу с видео;
  • открываем исходный код страницы (правой кнопкой);
  • в строке keywords смотрим теги конкурента.
Анализ ключевых фраз вбитых в поиск на YouTube
Пример анализа ключевых слов/тегов у видео в ТОПе: после вбития ключевой фразы в поисковую строку YouTube выбрать одно или несколько самых верхних видео и открыть их
Как просмотреть код страницы YouTube
В открывшемся видео нажать правой кнопкой мыши и выбрать “Просмотр кода страницы”
Как просмотреть ключевые фразы вбитые к видео на YouTube
В открывшейся вкладке с помощью клавиш CTRL+F вызвать окно поиска и вбить “Keywords”. После чего ниже вы сможете просмотреть ключевые фразы, использованные к данному видео.

  1. В хэштегах.
    Это ключевые слова с символом #, используют их для поиска похожих видео, обычно находятся под видео. Хэштеги добавляются и в описании видео.
    Нужно понимать, что по заданным хештегам Ютуб может предложить не только ваши видео (может как привести, так и увести пользователей с канала), так что их использование нужно продумать индивидуально.
    Хэштеги должны быть связаны с содержанием видео, нельзя добавлять просто популярные не по теме. Можно добавить до 15 штук к ролику, первые три будут отображаться около названия видео. Если добавить больше 15 – Ютуб проигнорирует все хэштеги.
Использования хештегов в описании к видео
Пример использования хештегов в описании к видео

1.9. Авторитет канала

Авторитет канала и число подписчиков важны, хоть и это не считается критичным фактором: молодым каналам тоже можно попадать в ТОП.

Отслеживается следующее:

  • количество подписчиков (но у небольших каналов, где меньше тысячи подписчиков, тоже есть шанс попасть в ТОП поиска!);
  • частота и регулярность публикаций;
  • возраст канала;
  • посещаемость;
  • общее количество просмотров на канале;
  • оптимизация канала (здесь акцент на оптимизацию главной страницы, разделов и страниц видео);
  • положительная динамика роста показателей канала (которые выше).

1.10. Качество видео

Использование видео высокого разрешения (HD-видео) – является практически обязательным требованием нахождения видео выше в результатах поиска.

Для видео подбираем ключевые слова (с помощью Youtube keywords, видео конкурентов, Google keyword tool), достаточно 5-10 слов для ролика.

ВАЖНЫЕ ПОДСКАЗКИ!

  1. Делайте качественный контент, полностью отвечающий запросам пользователей.
  2. Анализируйте конкурентов из ТОП видео по теме, и сделайте лучше.
  3. Обучающие видео “как сделать…” ищут на платформе чаще всего. Если по вашей теме можно сделать такие видео – делайте.

Где размещать ключевые слова к видео на YouTube
Пример, где еще размещаются ключевые слова, помимо использования их в тегах к видео: в заголовке к видео, в описании к видео

2. Оптимизация канала

Для начала скажем, что канал состоит из видео, сгруппированных в плейлисты и разделы. Для результативного продвижения нужна как оптимизация канала в целом, так и отдельных разделов и видео.

2.1. Оптимизация канала в целом

Подразумевает следующие работы:

  • Прописать правильное название канала. Универсальная формула: суть + главные ключевые фразы + бренд.
  • Составить грамотное описание канала: кратко о канале (о чем, для кого, для чего) + ссылки на сайт и соц. профили.
  • Добавить ключевые слова всего канала. Но не стоит употреблять много фраз — чем больше, тем меньше их важность: не больше десяти коротких или семи длинных ключей. В сумме должно быть около 50-80 символов.

Куда вносить ключевые слова YouTube
Как вносить ключевые слова на YouTube
Поле, куда нужно внести ключевые слова для канала: 1. Настройки 2. Канал 3. Основная информация 4. Ключевые слова (вносить через запятую)
  • Трейлер канала

Это короткий ознакомительный ролик, в котором нужно кратко рассказать о вас, о продукте, компании, проекте, бренде. Стоит в конце использовать призыв к действию.

Особенности трейлера:

  • используйте качественный визуальный контент для трейлера;
  • заранее указать ключевое слово в названии ролика, только потом загрузить трейлер;
  • это не должно быть существующее видео с канала, специальный отдельный ролик.

2.2. Оптимизация разделов и плейлистов

Плейлисты и разделы помогают упорядочить содержимое канала.

Плейлисты – сборники, где ролики объединены общим смыслом: делят контент по тематикам/рубрикам, облегчая поиск по каналу. Серии видеороликов уместно объединять в плейлисты, чтобы все они могли воспроизводиться последовательно в автоматическом режиме. Списки воспроизведения могут быть созданы для определенной целевой аудитории.

Разделы (до 10 на главной странице) – разграничивают контент и в целом создают хорошую визуализацию на странице. Чтобы настроить: настройки канала – Творческая студия – Вид страницы – Обзор – кнопка “Добавить раздел”.

Оптимизация плейлистов ютуб-канала подразумевает:

  • Название плейлиста: прописать главный смысл + главные ключевые фразы.
  • Описание плейлиста: написать подробнее о чем плейлист + добавить главные ключевые фразы.

2.3. Оптимизация видео (каждое отдельно)

2.3.1. Оптимизация видео до загрузки

  • Технические параметры видео. Видео должно соответствовать требованиям.
  • Название файла видео. Файл должен иметь понятное название, а не “набор символов, цифр и букв”. Например, вместо fgd1yf3.mov назовите файл kak-zagruzit-rolik-v-tiktok.mov. Можно использовать специальные сервисы транслитерации.

2.3.2. Что нужно сделать при загрузке видео: чек-лист

  • Выложить видео в открытый доступ (поставить галочку в настройках);
  • Добавить в нужный плейлист и раздел;
  • Разрешить пользовательские комментарии к видео;
  • Разрешить встраивание видео в посторонние ресурсы;
  • Указать язык видео (не обязательно).

2.3.3. SEO оптимизация видео

SEO оптимизация – это оптимизация видео под внутренний поиск YouTube. Простыми словами – сделать так, чтобы видео показывалось в числе первых показанных в ответ на запрос пользователя.

Как отображается видео в ТОПе
Пример видео в ТОПе по данному запросу на YouTube

Первое, что стоит сделать – собрать кластеры ключевых фраз, под которые видео будет оптимизироваться (т.е. запросы по которым хотим, чтобы видео занимали высокие позиции в поиске ютуба). Кластеры – это фразы объединенные похожим смыслом – например, “как продвигаться на ютуб”, “как продвинуть видео на YouTube”, “продвижение на ютуб”.

Для сбора ключевых фраз можно использовать подсказки самого ютуб (просто начните вводит ключевое слово, и он покажет вам самые популярные фразы по этой теме), а также сервисы: keywordtool.io/ru, Pixel tools, vidiq.com, wordstat.yandex.ru.

Собранные ключевые фразы нужно использовать в названии, описании, тегах видео. Высокочастотные фразы нужно использовать в названии видео, средне- и низкочастотные – в описании.

Где и как собирать ключевые слова
Пример сбора ключевых фраз через wordstat.yandex.ru: высокочастотные фразы – с максимальным количеством показов, среднечастотные – со средними показателями, низкочастотные – фразы с небольшим количеством показов по данным сервиса

Но, до того как начать использовать выбранные ключевые слова на практике, нужно убедиться в трех вещах:

  • в том, что они востребованы пользователями (в этом поможет простая оценка частотности этих слов – есть во всех сервисах выше);
  • и в том, что они не слишком высококонкурентные, и что ваш труд будет стоит того (выяснить количество видео по теме на платформе следующим образом: в строке поиска Google вбиваем: ваша ключевая фраза site:youtube.com;
  • кто конкуренты и как они освещают тему (изучить каналов и отдельных видео конкурентов по вашим ключевым словам).
Пример ключевой фразы
Пример: Ваша ключевая фраза site:youtube.com
Подробнее о том, как собрать кластер с поисковыми запросами (не важно, для YouTube, для SEO оптимизации сайта или для настройки контекстной рекламы вам оно нужно) – тут.

Дальше, если мы убедились в надобности использования ключевых фраз, начинаем оптимизацию.

  • Название видео (не менее 30 и до 100 символов). В заголовке должно быть главное ключевое слово, причем в самом начале. Желательно делать заголовки броскими (например, “как продвинуть сайт и получить потрясающие результаты”;)
  • Описание видео (до 5000 символов, самые важные ключевые слова в самом начале описания)
    • В первые 157 символов должно содержаться “отдельное краткое описание видео”, т.к. YouTube первично отображает описание не полностью (остальное открывается под кнопку “еще”).
    • Нужно знать и учитывать, что первые несколько предложений будут использоваться для формирования сниппетов в:
      • Google (первые 100 символов);
      • YouTube (первые 125 символов);
      • «ВКонтакте», Facebook, Twitter и другие социальных сетях.
    • Соответственно, они должны быть интересными, броскими, привлекательными.
    • Если видео короткое, то описание может быть полным текстовым транскриптом самого видео.
    • В конце описания – CTA.
    • В описании также можно делать полезные сноски с важной и интересной информацией для пользователей.
    • Вкратце основная информация о том, что это за канал, и кто его ведет, чтобы пользователи могли составить впечатление, оставаясь на странице с видео.
    • В описании к видео стоит добавить ссылку на связанный по теме ролик — пользователь получает дополнительную информацию и остается на канале, а не уходит по рекомендациям их столбца справа.
    • Указать автора и/или спонсора видео.
    • Внизу описания оставить контакты компании — или ссылку на сайт или иную площадку.
СТА в конце описания
Пример СТА в конце описания
Где добавить полезные сноски к видео YouTube
Полезные сноски для пользователей можно добавить в описание к видео
Какая структура описания видео на YouTube
Пример структуры описания к видео
Пример структуры описания к видео на YouTube
Еще пример структуры описания к видео

  • Теги (как можно больше, но максимум 500 символов, самые важные в начале).
    • Использовать в сумме максимум 500 символов, самые важные в начале.
    • Первый тег, самый важный – это главное ключевое слово.
    • При этом, в тегах нужно использовать и широкие и узкие темы (например, и просто “Продвижение канала”, и “Продвижение канала интернет магазинов”).
    • Лучшая длина тега — 2-3 слова.
    • Идеально – 5-8 тегов-ключей, которые точно опишут видео.
    • Сначала теги, которые наиболее полно отражают суть видео, потом теги, которые описывают суть раздела/плейлиста канала, в котором находится видео, далее теги, которые отображают суть канала в целом, далее теги, пока не достигнуто максимальное значение в 500 символов.
    • Если нет идеи, какие теги использовать, найти тегов можно помощью инструмента tuberanker.com. Или при помощи Планировщика ключевых запросов Google или сервиса Wordstat Яндекса.

Не добавляйте слишком много тегов. Это считается нарушением и могут последовать санкции.
  • Хештеги: ключевые слова для навигации, с символом #.
    • Хэштеги добавляются в описании видео.
    • Три первых хэштега, появятся над названием видео.
    • Не нужно добавлять больше 10-15 хэштегов.
    • Хэштеги нужно использовать с осторожностью, и не всегда. Они могут как привести пользователей на канал, так и увести, т.к. ваши хештеги вряд ли уникальны и используете их только вы (а если это так, то скорее всего спрос на них очень низкий).

2.3.4. Что еще стоит добавить к видео?

  • Картинка /обложка /превью к видео – изображение, которое видят зрители. Она должна быть максимально привлекательной, “цепляющей”, чтобы по ней захотелось кликнуть и начать смотреть видео.
  • Ссылки. Их ставят в описании, лучше в начале. Ссылки должны быть с префиксом https://, иначе пользователи не смогут по ним перейти. Какие ссылки можно добавить:
    • ссылки на само видео внутри описания (для удобства использования видео соцсетями, для продвижения видео в целом);
    • ссылки на сайт/посадочную страницу;
    • ссылки на социальные сети;
    • ссылки на подписку;
    • с призывами к какому-то действию. Например, подписаться на рассылку, скачать какой-то доп. материал или даже перейти на страницу продажи какого-то товара.
Как в описание к видео вставлены разные ссылки на YouTube
Пример, как в описании к видео вставлены разные ссылки

  • Временные метки. В описании для длинных видео можно делать временные метки (тайминг коды, time step). При этом, можно выделить интересные фразы или вставить ключевые слова.
Метки в описании видео
Временные метки вставляются в описание к видео (удобнее для пользователя, если ближе к началу описания), Временное обозначение в описании кликабельно и позволяет перемотать видео сразу к нужной части содержания.
  • Субтитры – надписи внизу кадра с пояснительным текстом к видео – рекомендуются:
    • субтитры участвуют в ранжировании видеороликов на Ютуб;
    • их можно перевести на другие языки;
    • это поможет увеличить аудиторию;
    • включаются в настройках одним нажатием кнопки.

Их можно добавить в разделе “Информация” при создании видео – прокрутить вниз и настроить (можно загружать свой текст или разрешить Ютуб сделать это автоматически).

  • Значки видео. Делать в едином стиле (для видео из разных плейлистов разные, внутри плейлиста – одинаковые).
  • Подсказки в видео. Это подсказки которые появляются на экране во время просмотра видео. Они:
    • помогают увеличить вовлеченность пользователей;
    • сообщают о похожем контенте на канале;
    • можно вставить ссылку.
Подсказки к другому видео канала в ролике
Пример подсказки к другому видео канала в ролике

  • онечные заставки (раньше аннотации):
    • позволяют удержать зрителей, которые досмотрели ролик до конца: могут направить зрителя на другие видео на канале;
    • на них можно сделать призыв к действию (подписаться/посмотреть другие ролики/перейти на сайт);
    • создают единое инфополе: пользователю должно быть удобно ориентироваться во всем контенте, переходить с одного на другое, делиться интересными ссылками с друзьями;
    • важно учесть при вставке аннотации:
      • не размещать внизу экрана ссылку (ее может закрыть реклама);
      • не закрывать аннотациями основное содержание ролика;
      • не перегружать аннотациями.
      • в конце вставить ссылку на подписку на канал.

Конечные заставки со ссылкой на сам канал и рекомендуемые видео с канала
Пример конечных заставок со ссылкой на сам канал и рекомендуемые видео с канала

Полезная ссылка: Как добавлять в видео конечные заставки – инструкция от Google.

3. Продвижение

После публикации видео нужно максимально его распространить и увеличить охват. Причем, стоит это делать сразу после размещения (чем скорее, тем лучше) — важен эффект ажиотажа.

Несколько подсказок, как это сделать:

  • Разместить ссылку на новое видео везде, где это возможно: в соцсетях, в email-рассылку, в мессенджеры, на форумах, в блог, и т. д.
  • Встроить видео для показа в свои или чужие (по возможности) сайты.
  • Сделать перелинковку: в разных прежних видео, в описании, на заставках и комментариях – отсыл к новому видео.
  • Использовать рекламу в гугл, ВК, видеорекламу в самом Ютуб, и т. п.
  • Увеличивать CTR. Повлиять на CTR в первую очередь через качество заставки — она должна привлекать внимание + понятное и конкретное описание и название.

4. Фишки и приемы

  • Скопировать теги видео, которое в ТОПе. Но не полностью, а частично, несколько самых популярных, а остальные дописать самостоятельно. Так можно попасть в блок похожих этому видео в правой части экрана.
  • Если по какой-то причине, какие-то части видео оказались неактуальными, можно сделать их размытыми: заходим творческая студия – видео – редактор – в нижней строке редактора есть инструмент “размытие” – скрываем ненужные части в ролике и сохраняем.
  • Также внутри редактора Ютуб можно обрезать видео, наложить музыку, как в обычным видеоредакторах.
  • Сделать из видео GIF: в адресной строке ролика нужно добавить символы GIF. пример – https://www.gifyoutube.com/watch…После этого вы попадете в сервис, где можно выбрать часть ролика, обработать ее и сохранить в виде gif.
  • Скачать звук из любого видео: с помощью сайта Peggo. Внутри строки вставить ссылку на нужное видео, выбрать временной отрезок и скачать звук.
  • Скачать любое видео с Ютуб: в адресной строке ролика вставляем символы https://www.SSyoutube.com/… и переходим по этой ссылке, где можно скачать понравившийся ролик.
  • Если нужно вычленить определенный отрезок в видео, чтобы им поделиться или загрузить на сайт, то есть определенный алгоритм:
    • определить точку начала и точку конца нужного отрезка видео. И каждую часть времени перевести в секунды;
    • нажать “поделиться” и выбираем “встроить” со значком кода;
    • внутри кода вставляем
Начало и окончание видео
где start – начало отрезка, end – его окончание;
если отрезок вставляется на сайт, копируем код и вставляем. Если нужна только ссылка на эту часть, то копируем только ссылку целиком отсюда
Какой частью ролика можно поделиться
т.е. между кавычками, и можем поделиться только этой частью ролика.
  • добавить автоматическое всплывающее окно подписки при переходе по ссылке на канал:
    • добавить к URL канала код сразу после последнего символа: ?sub_confirmation=1
    • эту обновленную ссылку используйте вместо обычной ссылки, когда призываете аудиторию подписаться на канал в соцсетях, на сайте и проч.

5. Чек-листы по созданию, оформлению и настройке канала YouTube

5.1. Чек-лист “Подготовиться к созданию канала”

  • Определить стратегию и цель – чего вы хотите получить от ведения канала, ответьте на вопросы:
    • о чем будет канал? – попав на канал, зритель должен понять, какую информацию он может здесь получить
    • зачем его будут смотреть? – определить УТП, свой стиль и подачу, изучив конкурентов
    • для кого канал? – составить портрет своей целевой аудитории, их боли, потребности, интересы
    • мой показатель достижения цели? – что вы в итоге хотите получить от ведения канала (доход от рекламы, известность, найти клиентов и прочее)
  • Определить тематику канала
  • Оставить контент-план. Источники для него:
    • поисковые запросы Google Trends и Яндекс Wordstat
    • подсказки в поисковой строке Ютуб
    • идеи с каналов конкурентов
    • вопросы от клиентов/подписчиков
    • идеи из самого канала (если до этого он был, как можно улучшить ролики и по-новому раскрыть)
    • идеи из трендов Ютуба
    • тематические источники
  • Определить частоту публикаций
  • Создать канал

5.2. Чек-лист по оформлению и настройке канала

  • Добавить название канала
  • Добавить описание канала
  • Добавить значок или фото канала – (800х800 px). Значок поможет при ответе на комментарий понять, что это ответ компании.
  • Добавить логотип канала
  • Добавить обложку канала (2560×1440 px)
    • безопасная область 1546 x 423 px (в которой должен быть помещен весь контент!)
    • к баннеру можно добавить ссылки на сайт или соцсети (отображаются в правом нижнем углу обложки)
  • Добавить ключевые слова канала
  • Добавить трейлер канала
  • Добавить рекомендованное видео для подписчиков
  • Добавить узнаваемый URL адрес канала (после 100 подписчиков)
  • Добавить ссылки на сайты, соцсети и пр.: настроить вид канала – настройки канала – основная информация.
  • Указать, что это канал не для детей
  • Настроить, показывать или не показывать количество подписчиков на канале
  • Добавить контактную информацию (по желанию)
  • Сделать настройки видео по умолчанию (те, которые будут применяться к каждому в будущем добавленному видео)
    • Ссылка на подписку на канал
    • Ссылка на подписку на другие соцсети
    • Ссылка на подписку на рассылку
    • Ссылка на сайт (если есть)
    • Продающая кнопка (например, получить консультацию, по необходимости)

*Нужно убедиться что использованы верные, не битые ссылки.

  • Создать плейлисты и разделы на канале
    • Создать плейлисты
    • Создать разделы
    • Добавить названия плейлиста: суть + главные ключевые фразы
    • Описание плейлиста: о чем плейлист + главные ключевые фразы
    • Значки для плейлистов: в стиле бренда разные значки для каждого плейлиста
    • Можно создать фильтр, чтобы было проще искать название: в разделе плейлистов – строка фильтр – кнопка название – ввести название фильтра

5.3. Чек-лист по подготовке, публикации и оптимизации видео

  • Подготовить видео перед загрузкой
    • Задать понятное название видео-файлу.
    • Брендировать видео (добавить логотип, как минимум).
    • Подготовить технически (вырезать заминки, лишние сек. и пр.).

Что нужно сделать при загрузке и публикации видео:

  • 1. Оптимизировать видео (SEO) под внутренний поиск в YouTube
    • Добавить название видео (кликабельное + SEO оптимизированное). 100 знаков максимум, видны 60 символов в поисковых системах
    • Добавить “отдельное краткое описание” в первые 157 символов, с учетом того, что первые несколько предложений образуют сниппет.
    • Добавить полное описание (SEO оптимизированное) Рекомендации:
      • краткое содержание;
      • в описании вставить ссылки на соцсети и сайт и важные моменты, а также призывы для удержания пользователя (посмотреть похожие видео);
      • таймлайн для перемотки к нужному отрезку;
      • призыв к действию и ссылку на подписку;
      • ссылки на продукты из видео. Тут важно: ссылки нужно сократить в сервисах (сервис 1 и сервис 2);
      • если содержимое видео это предполагает, в описании делать полезные сноски для пользователей.
    • Добавить теги к видео (не хештеги, это другое!). Скопировать два-три самых популярных из ТОПовых видео + добавить свои. Подглядеть у конкурентов – расширения 1 или расширения 2.
    • Добавить заставку: она должна привлекать внимание + понятное и конкретное описание и название на самой заставке.
    • Добавить (разрешить) субтитры. Но это не всегда нужно и полезно, т.к. YouTube не всегда точно подбирает слова – стоит посмотреть как будут они выглядеть на практике, и по необходимости отключить обратно.
  • 2. Другие настройки:
    • Открыть доступ к видео.
    • Добавить видео в нужный плейлист.
    • Добавить видео в нужный раздел.
    • Разрешить пользовательские комментарии к видео.
    • Разрешить встраивание видео в посторонние ресурсы.
    • Указать (проверить) язык видео.
  • 3. Добавить к каждому видео:
    • Подсказки в видео (со ссылкой на похожие видео или плейлист).
    • Конечные заставки (слайд с несколькими окнами, с призывами посмотреть похожие видео, подписаться и т.п.).
    • Значки видео в едином стиле (шаблоны, для видео из разных плейлистов разные, внутри плейлиста – одинаковые).
  • Продвижение видео после публикации:
    • Опубликовать видео в подходящее аудитории время и день (сначала на предположениях, потом на данных из раздела YouTube Аналитика).
    • Распространить ссылку на видео по соцсетям, в email-рассылке, мессенджерах и т. д. – личных, корпоративных, коллег, сотрудников, знакомых, родственников.
    • Разместить видео на сайт (встраиванием кода из YouTube) – собственный, а по возможности и на чужие.
    • Добавить ссылки в описаниях и/или конечных заставках старых видео на новое: с названием или «следующий», «подробнее», «а вот это мы уже обсуждаем здесь» и пр.;
    • Отправить ссылку на видео всем знакомым (потенциально заинтересованным в теме!) по нескольким каналам: соцсети, мессенджеры, почта.
    • Попросить посмотреть видео до конца, лайкнуть и оставить комментарий всех знакомых + подписаться, если не подписаны.
    • Проверить, во все ли возможные (подходящие!) плейлисты добавлено видео (для большего охвата.
    • Отправить рассылку по базе подписчиков ссылку на видео с просьбой посмотреть, лайкнуть, подписаться.
    • Написать по возможности гостевые посты с ссылкой на видео в тематических сообществах в соцсетях, порталах, форумах (в т.ч. платные, по необходимости).
    • Закупить посев в тематическую группу или у лидера мнений.

Автор:

Игор Ивчевски

Специалист по «pre-click & inbound» маркетингу и пользовательскому SEO.
Все публикации автора
Спасибо, что прочли статью! Если сочли её полезной, пожалуйста, поделитесь ссылкой в соцсетях или мессенджерах: