Как размещать тексты на сайте, чтобы они нравились и людям, и поисковым системам

Что нужно знать перед публикацией текста

Для того чтобы все сделать правильно, нужно понимать:

1. Что такое сильный текст;
2. Что такое сильный контент;
3. Что такое сильная страница /сайт;
4. Цели и задачи текста /страницы;
5. Основы SEO.

Рассмотрим подробнее каждый из перечисленных пунктов.

1. Что такое сильный текст

Вне зависимости от того, коммерческий или информационный текст — главная его задача: помочь, быть полезным пользователю. Не продать или убедить — это все равно получается сложно, а помочь ему. Если текст “о себе”, а не “для аудитории” — то это плохой текст.

Для информационного текста это более понятно: помочь — это дать действительно полезную информацию. Для коммерческого текста может казаться что “помочь” — не совсем правильное слово — мы ведь хотим продать, хотим чтобы у нас заказали.

Текст должен как раз помочь пользователю купить или заказать. Убрать все сложности на этом пути. Не внушить и уговорить, а разъяснить, показать, заверить и ответить на вопросы (по сути, возражения). Надеюсь, разница понятна.

Есть такой, можно сказать, жесткий оценочный критерий: возвращение пользователя к поиску. Если вы написали текст, после которого человек не вернулся гуглить дальше по теме, то, скорее всего, он нашел ответы на все свои вопросы. Что и есть наша цель. Правда, нужно иметь в виду, что этому способствует не просто сильный текст, а сильные контент и страница.

Сильный текст:

• полезный и содержательный;
• соответствует намерениям и решает задачи пользователя;
• понятный, на доступном читателю языке;
• без «воды».
• SEO оптимизированный;
• структурированный и отформатированный.

2. Что такое сильный контент

Сильный контент – это сильный текст дополненный иными видами контента и функционала, дающие дополнительную ценность и пользу читателю.

Форматы контента

3 базовых типа (формата) контента:

• текст;
• изображения;
• видео;

Но нужно понимать отличия между однотипными форматами контента:

3. Что такое сильная страница сайта

Сильная страница – это страница с сильным контентом, структура, функционал, оформление (дизайн) и навигация которой учитывают интенты пользователя и способствуют решению его задачи.

Особенно хорошо может повлиять наличие:

• интерактивного функционала: онлайн-калькулятор, активное голосование, геймификация, счетчик лайков в Live-режиме, и т.п.;
• полезных элементов дизайна: баннеры, встроенные блоки захвата внимания, выделенный фон под важными тезисами, и т.п.
• навигации: как по самой статье (якорное меню с содержанием материала), так и по похожим материалам и остальным разделам сайта;
• точки взаимодействия с читателем: предложение что-то скачать, форма заявки на консультацию, призыв сделать следующий предполагаемый шаг, и т.п.

Важно не само их наличие, а пользу и/или интерес, которую они приносят или вызывают. Они должны выполнять функцию, которая помогает решать конкретные задачи и потребности пользователя, а не просто быть.

4. Что такое сильный сайт

Сильный сайт — сайт, в рамках которого есть дополнительные ответы по теме, которых несложно найти (есть понятная навигация и перелинковка).

Дополнительный ответ – это полезная, важная, около целевая информация, которая может находиться на другой странице сайта. Поэтому, мы всегда стараемся дополнять материалы ссылками на другие наши релевантные статьи. Они помогают читателю узнать больше полезного по теме.

На сайте не всегда и не по всем вопросам будут дополнительные ответы, но нужно к этому стремиться, а когда они есть – обязательно ими пользоваться.

5. Какие есть цели и задачи перед текстом/страницей

Для того чтобы правильно написать и опубликовать текст, нужно знать какие перед ним цели и задачи.

Перед текстом практически всегда нужно ставить сразу несколько целей:

1. Рост посещаемости сайта. Это первая цель любого информационного текста на сайте: занять хорошие позиции в выдаче поисковых систем и привлечь трафик. Именно поэтому и важна SEO оптимизация текста и страницы (об этом позже).
2. Лидогенерация (заявка, заказ, покупка). Это важная цель, ведь в конечном счете речь все же о коммерческом проекте. Когда речь о информационных страницах сайта, то эта цель — составная часть более длительной цепи (иногда их двух, а иногда из гораздо большего количества шагов):
   • перевод пользователя на следующий этап воронки продаж, который все еще не окончательный — например, предложение “войти” в воронку с дальнейшей рассылкой, или
   • прямое предложение после прочтения статьи рассмотреть подходящий платный продукт. Это стоит делать только с небольшими и недорогими продуктами, редко с тренингами.
3. Длительное и глубокое взаимодействие с сайтом. Это общая цель, в рамках которой можно выделить несколько конкретных действий:
   • дочитывание статьи,
   • увеличение времени и глубины просмотра,
   • переход на другие страницы сайта,
   • скачивание какого-то материала,
   • подписка на рассылку,
   • подписка на соцсети проекта,
   • распространение материалов с сайта (поделиться ссылкой),
   • расшаривание, лайки, добавление в избранное,
   • комментирование на сайте,
   • заполнение каких-то форм или использование функционала,
   • и.т.п.
   • Для информационного раздела сайта, пожалуй, это даже более важная цель чем лиды.
4. Увеличение узнаваемости бренда. Все просто — для этого нужно показывать свою экспертность в теме и быть по-настоящему полезным, поддерживая при этом связь с аудиторией (через боты, соцсети, рассылки).

5. Основы SEO

SEO-оптимизация страницы — важный критерий и чуть ли не самая главная задача (иначе не будет трафика).

Кратко, она подразумевает:

1. оптимизация важных зон на странице сайта:
   • заголовки и подзаголовки текста (видимые для пользователя элементы самого текста),
   • мета теги (заголовок и краткое описание страницы, предназначены в первую очередь для поисковых роботов — читатели после попадания на сайт их не видят);
2. наличие ключевых и дополнительных тематических в тексте (sLSI и rLSI);
3. тех. оптимизация страницы:
   • быстрая загрузка,
   • адаптация под моб. устройства,
   • наличие микроразметки;
4. удобство пользования сайтом: см. выше что такое сильная страница — в таком случае точно будет удобно пользоваться;
5. факторы доверия к источнику: опыт, экспертность, авторитетность и достоверность. В профессиональной среде используется аббревиатура Е-Е-A-T – (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness).

Процесс публикации

Размещение текста

Если копипастить текст, то нужно делать это правильно — опция “вставить без форматирования /как обычный текст”! Иначе будет лишний код. См. ниже скриншот.

Структура

Сильная страница начинается с создания грамотной структуры текста.

Правильная структура текста помогает расставить акценты и зацепить внимание читателя даже при быстром пролистывании.

Правильная структура текста выглядит так:

• Название статьи (главный заголовок, Н1);
• Вводная часть текста (лид);
• Содержание статьи (якорное меню);
• Тело статьи (разбито на главы и абзацы с подзаголовками Н2-Н6. Каждый подзаголовок – отдельная мини-тема текста;
• Блоки внимания;
• Заключение или выводы.

Обычно текст от автора уже с правильной структурой, т.к. она закладывается еще на этапе составления ТЗ, но в некоторых случаях ее можно скорректировать.

Форматирование (типографика)

Форматирование текста делается для того, чтобы его было удобно читать. Даже самый интересный и полезный текст можно испортить неверным форматированием. Неудобный для восприятия текст никто не будет читать.

Как сделать текст удобным?

1. Размер шрифта. Он не должен быть слишком мелким.

2. Цвет шрифта.
Он должен контрастировать с фоном, в идеале черный на белом фоне.

3. Ширина строки.
От слишком длинных строк читатель устает, а слишком короткие усложняют понимание смысла, поскольку приходится часто перескакивать глазами.

Допустимыми считается длина строки от 40 до 80 символов для широких экранов. Для экранов мобильных телефонов — от 30 до 45 символов. Важно, чтобы на больших экранах текст занимал не более 50-60% ширины экрана.

4. Межстрочные интервалы (интерлиньяж).
Рекомендуется использовать примерно 150% от размера самого шрифта. Главное, не цифры, а получить хорошо читабельный текст, а не слишком плотный, или наоборот «разъезжающиеся строки».

Все пункты выше (размер и цвет шрифта, межстрочные интервалы и ширина строк) обычно заданы в настройках для всего сайта и ничего особо делать не надо — если это не так, нужно обязательно сообщить.

5. Отступы между абзацами

• Отступы между “обычными” абзацами должны быть всегда одинаковыми.
• Отступы изображений и иных медиафайлов от текста, как сверху, так и снизу, всегда выше обычных (в полтора-два раза).
• Отступы между последним абзацем главы и заголовком следующего раздела текста всегда больше обычных отступов (в 2 раза).
• Отступ после списка всегда больше, чем после обычного абзаца текста (в полтора-два раза).

6. Количество строк в абзаце.
Идеально — пять-десять строк.

7. «Воздух».
Между текстовыми элементами и между текстом и другими графическими элементами а страницами должен быть «воздух» или свободное пространство.

8. Заголовки и подзаголовки

Заголовки и подзаголовки должны быть заметнее обычного текста.
Три базовых способа выделить заголовок:

• Увеличить кегль;
• Поднять насыщенность;
• Увеличить расстояние между ним и абзацем текста.

Неправильное оформление заголовков:

• мелкие заголовки (по сравнению с обычным текстом), особенно Н1);

• заголовки одного и того же уровня отличаются между собой;

• заголовки разных уровней наоборот, не отличаются.

9. Списки
Списки могут быть нумерованными и маркированными: элементы списка выделяются числами, буквами или буллетами – маркерами.
Для больших списков лучше, если не просто маркеры списка, но и визуальные якоря.

Иногда в качестве буллетов выступают не только точки, галочки и другие элементы, но и иконки, которые способствуют быстрому визуальному пониманию текста.

10. Знаки пунктуации
В заголовках — не используются!
В тексте и списках в аналогичных ситуациях используются всегда одинаково. Особенно часто допускают ошибки при оформлении списков, используя знаки пунктуации по-разному.
См. ниже — прочитайте, пожалуйста, текст в списках на скрине — он информативный.

11. Выравнивание

• Заголовки статьи (в т. ч. Н1) выравниваем по левому краю.
• Текст тоже выравниваем по левому краю (не по ширине).
• Пробелы между словами должны быть только одинарными.

Оформление страницы

Кроме работы с самым текстом, нужно обратить внимание и на иных элементов, их наличие и оформление на странице.

1. Большая обложка
Большое изображение, на весь экран, на котором находятся заголовок статьи и вводные данные. Изображение предварительно нужно сжать и назвать файл понятным названием (подробнее ниже).

2. Содержание статьи (для информационных страниц)
Под вводной частью представляется краткое содержание статьи в виде якорного меню, (повторяя структуру статьи из ТЗ, если она слишком большая).

3. Выделенные блоки внимания
Это могут быть цитаты эксперта, факты и цифры, ключевые тезисы, точки контакта с пользователями или призывы к действию. Они помогают делать акцент на важном и удерживать внимание посетителя.

Иногда текст можно выделить жирным шрифтом или курсивом.
В HTML-е, чтобы выделить текст жирным можно использовать теги b и strong. Разница в том что тег <strong> является тегом логической разметки, т.е. придает словам важность, а <b> просто делает текст жирным, не прибавляя к этому никакой смысловой нагрузки.

Поэтому <strong> используем для выделения важных фраз, слов, которые являются ключевыми для данной страницы в плане SEO оптимизации. Но нельзя злоупотреблять: не более одного раза на странице.
А для выделения текста только с целью привлечения к нему внимания, используем тег <b> Его можно использовать чаще, но в рамках разумного — только когда действительно хотим выделить важную мысль.

4. Релевантный сайдбар
Сайдбар тоже помогает удерживать внимание читателя, а также получить от него дополнительные действия. В хорошем сайдбаре могут быть:

• ссылки на похожие материалы;
• подходящие рекомендации;
• цитаты, цифры и факты;
• call-to-action и точки контакта с пользователями;
• содержание статьи;
• коммерческое предложение;
• призыв к действию;
• прочее.

5. Изображения и визуальный контент
Подразумеваются любые форматы медиа-контента (см. выше раздел “Форматы контента”).

Работа с изображениями — большая и важная часть, и рассмотрим ее отдельно.

Работа с изображениями

Правила использования изображений:

1. Изображения в тексте – это не декорация. Они дополняют или усиливают текст, поясняют информацию или подтверждают определенный факт, вызывают эмоции, а не просто украшают его.
2. Изображения используем только хорошего качества. Без теней, одинаковой высоты, не должны быть отрезаны какие-то части объекта на фото.
3. До загрузки на сайт изображения нужно сжать, чтобы уменьшить вес (без потери качества, для этого есть специальные сервисы – 1, 2, 3).
4. Название самого файла jpg или png, который будет загружен на сайт, должно быть понятным (не adjgjivdew12mkbh.png, а freelance.png).
5. Картинки должны быть не маленькие — допустимо, когда они шире строк текста, вплоть до всей ширине экрана.
6. Всегда, когда это возможно, нужно использовать свои собственные изображения: можно собрать коллаж, сделать скриншот или фотографию.
7. Ничьи авторские права не нарушены.
8. Подписи к иллюстрациям на сайте должны быть не банальными. Например, не просто “Удаленная работа”, а “Работать удаленно – возможно. Но это все равно работа”. Или так: “Вы делаете у себя на работе вот так? Нет?! А могли бы.”
9. Желательно добавить тег Title к картинке (не путать с title страницы!). Он дает выводится при наведении курсора на изображение. Должен состоять из не более 2–5 слов. Писать его нужно по всем правилам грамматики правописания.
10. Все иллюстрации на сайте должны быть в едином стиле бренда.
11. Если на сайт нужно внедрить видео, его нужно сначала выгрузить на видеохостинг (YouTube, Vimeo, RuTube), а не прямо на сайт.
12. Если нужно добавить несколько изображений между двумя абзацами текста, их не нужно одну под другой. Лучше так:

Доп. материал – Путеводитель по иллюстрациям к тексту от МодульБанка.

Коммерческие условия

Если это коммерческий сайт, то важно чтобы на странице были все коммерческие условия предложения или продукта.

• Цены (или ценовая политика);
• Оплата и доставка;
• Гарантии и сроки;
• Информация о компании;
• Процесс оказания услуги, доставки товара, и другие условия работы.

Некоторые моменты нужно выделить в отдельные, заметные блоки — например, гарантия.

Перелинковка

Ссылочная перелинковка на сайте — это один из способов повышения вовлеченности посетителей сайта.

Можно ставить ссылки:

• на похожие страницы сайта;
• на дополнительные документы в рамках сайта;
• на свои дополнительные документы вне сайта;
• на другие свои сайты;
• обратная перелинковка –– со старой на новую статью.

Правила перелинковки:

1. Ссылки индексируются, но открываются в новом окне.
2. С любой страницы должна быть минимум одна ссылка на похожую страницу внутри сайта.
3. Не ставим ссылку в начале статьи и не перебарщиваем (1-3 ссылки на статью, не больше).
4. Ссылкой делаем 1-3 подходящих слов, или оформляем как “тут”, “по ссылке”, “в статье”, “здесь” и т.п.
   при публикации новой статьи, ставим ссылки на нее и с нее.

Есть три типа внутренней перелинковки:

• сквозная (например, меню, в шапке или в футере);
• блочная (например, блоки “Похожие статьи”);
• контентная, или контекстная (ссылки в тексте).

В рамках работы по публикации текстов прежде всего подразумевается работа с контентной перелинковкой.

Мы не ссылаемся на посторонние сайты без особой надобности.

Исключения:

• Нужно подтвердить источник или доказать факт.
• Статья – обзор инструментов или сервисов, для удобства читателю нужно дать ссылки на них.

Внешние ссылки, в отличие от внутренних, нужно закрыть от индексирования (noindex, nofollow), и всегда (!) должны открываться в новом окне.

Нужно не забыть

1. Задать рубрику размещения, если это статья (не должна быть в «Без рубрики»);
2. Задать родительскую страницу (если нужно, и если это страница, а не запись, т.е. пост в блоге).
3. Изменить по необходимости URL адрес страницы (например, если слишком длинный или не отражает суть статьи — подробнее тут);
4. Задать обложку страницы (изображение записи);
5. Добавить метки по теме (по необходимости).

Оптимизация SEO

1. Заголовки и подзаголовки текста;
2. Мета теги (Title, Description, Alt);
3. Факторы доверия (Е-Е-A-T).

Title, description, alt

Во-первых, нужно посмотреть как их пишут конкуренты (тут или тут), чтобы получить первичное понимание что нравится поисковой системе. Но обязательно нужно знать, по каким правилам это делается — и сделать лучше, чем они.

Как правильно составить тег Title

Title — это название страницы, предназначенное в первую очередь поисковой системе. Это первое, что поисковик видит, и на основании чего делает вывод о чем данная страница. Именно поэтому в данном теге обязательно использовать самую главную ключевую фразу, причем в самом начале.
Пользователи, находясь на сайте, не видят тег title. Но видят его на странице выдачи результатов поиска — в виде ссылки для перехода на сайт.

Базовые правила написания тега title

• начинать основной ключевой фразой;
• по возможности использовать дополнительные ключевые слова;
• не использовать нерелевантные слова и спам;
• не использовать такие знаки пунктуации, как точка, восклицательный и вопросительный знак;
• по возможности использовать цифры, квадратные или обычные скобки, вертикальные линии |;
• по необходимости делать геопривязку (указывать город или регион, если сайт региональный);
• длина title в идеале не должна превышать 600 пикселей (примерно 50-60 символов или 6-10 слов);
• для уникальности в конце title можно использовать название проекта или компании, используя как разделитель вертикальную линию. Пример: Текст тайтла | Работаю Дома.Рф.

Примеры:

Как правильно составить мета-тег Description

Мета-тег Description — описание страницы. Он может быть виден на странице выдачи результатов поиска в виде текстового описания (не всегда, поисковая система для этого может использовать иную часть текста со страницы). Напрямую не сильно влияет на рейтинг сайта. Поэтому в нем важны привлекательность и убедительность — чтобы, если поисковый робот именно его использует как краткое описание, “заставить” пользователя перейти именно на наш сайт.

Базовые правила написания мета-тега description

• длина description — не более 130-150 символов;
• содержит ключевые слова (они подсвечиваются и дополнительно привлекают внимание);
• используются специальные символы: эмодзи, цифры, разные знаки препинания (скобки, восклицательный и/или знак вопроса, заглавные буквы для выделения какого-то одного слова, и т.п., но без злоупотреблений!);
• используются побуждающие и означающие выгоду слова: «самый полный», «пошагово», «получи прямо сейчас», «скачай бесплатно», «подробная…» и т. д.;
• используются эмоциональные и/или редко используемые слова — например: нерушимый, воистину, скверный, изумительный, бедокурить, напрочь, шлепнулся, бабло и т. п. Но важно учитывать при этом ЦА.
• особое внимание в description уделить первым и последним трем словам;
• преимущества, выгоды, и краткую информацию о компании или продукте;
• по необходимости использовать геопривязку (город или регион).

Самый главный принцип составления description: привлекает внимание и побуждает пользователя к действию (перехода на сайт).

Как правильно писать атрибут alt для изображений

Alt — это альтернативный текст для изображения. Текстовая информация отображается если изображения в браузере пользователя не загрузились, и дает понять, что изображено на этой картинке.

Alt должен быть кратким (2-5 слов), но содержательным и описывать картинку.
Атрибут alt важен для рейтинга изображения в поиске по картинкам — в Яндексе, например. Поэтому, желательно использовать ключевые слова.

Заголовки и подзаголовки текста

Правила написания заголовков Н1

• На странице присутствует всего один заголовок Н1;
• H1 содержить главную ключевую фразу (как и title);
• H1 и title обязательно должны пересекаться (могут даже быть одинаковыми, если это целесообразно);
• У Н1 технически нет ограничения по символам (что не значит что он всегда длиннее тайтла, чаще наоборот — см. ниже почему).

Важно учитывать, что у Н1 и title разные цели и этапы взаимодействия сайта с пользователями. Title пользователь чаще видит еще до перехода на сайт. H1 видит уже тогда, когда находится на странице. Поэтому, H1 можно делать коротким и максимально описывающим суть посадочной страницы. A title должен еще и мотивировать пользователя на клик по ссылке и переход на сайт.

Но Н1 не обязательно должен быть более коротким. См. ниже, так тоже можно.

Правила написания подзаголовков (Н2-6)

• H2-H3 содержат ключевые слова в разбавленной форме, тематические слова, или их синонимы;
• в заголовках Н4-Н6 не обязательно наличие ключевых слов (но не стоит специально избегать их использование, если это целесообразно;
• заголовки H2-H6 идут в структуре последовательно и логично: нельзя использовать Н4 сразу за Н2, или Н5 за Н3.

Пример:

• Н1 – Cколько фрилансер зарабатывает
  • Н2 – Кто такой фрилансер и чем он занимается
  • H2 – Сколько можно зарабатывать на фрилансе?
    • Н3 – Можно ли и сколько заработать в интернете без навыков и опыта
    • Н3 – Сколько можно заработать на простом фрилансе
    • H3 – Сколько зарабатывает копирайтер (рерайтер, автор текстов)
    • H3 – Какие деньги зарабатывает верстальщик сайтов
    • H3 – Сколько зарабатывает “упаковщик” сайтов
    • Н3 – Заработок SEO специалиста (продвиженца сайтов)
  • H2 – Составляющие успеха, или о чём не знают новички?
    • H3 – Что нужно для заработка
    • Н3 – С чего начать
      • Н4 – Создать портфолио
      • Н4 – Составить резюме
        • Н5 – Сервисы для составления резюме онлайн
  • H2 – Как повысить свои заработки фрилансеру
  • H2 – Демпинг цен и конкуренция на российском фрилансе
  • Н2 – Какие профессии на фрилансе позволяют зарабатывать больше 100 тыс. руб. в месяц?
  • H2 – Какие профессии позволяют зарабатывать 50-100 тыс. руб. в месяц?
  • H2 – В каких профессиях сложно заработать 50 тыс. руб., но можно 20-40 т.?

Факторы E-E-A-T на странице

Повторюсь: это факторы доверия к источнику: опыт, экспертность, авторитетность и достоверность (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness).

Это означает, что на странице очень желательно показать экспертность и опыт автора, и надежность ресурса.
За счет чего это можно сделать?

• Информация об авторе: как минимум блок внизу страницы, а также доп. ссылка, ведущая на отдельную страницу с более подробной информацией об авторе.

• Использование и оформление на страницы цитат экспертов;
• Подтверждение достоверности фактов (ссылаться на надежные источники, приведите график, цифры).
• Использование профессиональной терминологии.
• Актуальная, не устаревшая информация и всестороннее раскрытие темы в материалах.
• Микоразметка Schema.org: размечать страницу автора с помощью разметки Person, подпись автора (свойство author), а ссылки на авторитетные источники помощью свойства citation.
  •  

Чек-лист SEO-оптимизации страницы сайта при публикации текста:

• Заполнить Title;
• Заполнить Description;
• Проверить H1;
• Проверить H2-H3;
• Заполнить alt и title к изображениям;
• Проверить /добавить факторы доверия.

Что нужно сделать после публикации

После публикации работа над текстом не заканчивается!
Следует предпринять еще ряд действий для улучшения видимости страницы сайта в поисковых системах и вовлеченности пользователей.

1. Проверить анонс статьи — там должно быть максимально краткое, корректное и конкретное описание что в статье, заодно вызывающее желание перейти и прочитать.

2. Проиндексировать страницу

• В Google Search Console через “Покрытие” > “Проверка URL” > “Запросить индексирование”
• В Яндекс Вебмастер через “Индексирование” > “Переобход страниц”.

3. Проверить удобство пользования, верстку и функционал страницы, с ПК и с мобильного (если на адаптируется под. мобильные утсройства ставить задачу верстальщику сверстать):

• хорошо ли воспринимается текст (размеры шрифта, расстановка отступов и т. д.),
• визуальная часть (картинки, видео),
• работают ли ссылки, формы, проигрывается ли видео и т. п.;

4. Проверить моб. адаптацию страницы в сервисах Google и Яндекс (для Яндекса нужно залогиниться). Если есть проблемы, ставить задачу верстальщику на исправление. Обратите внимание: ручная проверка и проверка сервисами — разное. Нужно и то, и другое.

5. Проверить скорость загрузки страницы, на ПК и на моб. Использовать сервисы: 1, 2 (если медленно грузиться нужно будет решать вопрос).

6. Внедрить микроразметку Schema.org и Open Graph — самостоятельно или ставить задачу верстальщику /тех. специалисту.

7. Проверить наличие тегов: title, description, <h1> … <h6> — можно тут (перетащить нужный инструмент на панель браузера — будет показываться как закладка, затем перейти на исследуемую страницу и кликнуть на закладку для начала использования).

Инструмент проверки заголовков на странице подсвечивает все заголовки вот так:

Инструмент “Теги документа” вот так показывает все теги и мета-теги:

А вот так показывает Alt к изображениям

Не допускается дублирование и применения заголовков в блочных и сквозных элементах: шапке сайта, футере, сайдбаре, формах обратной связи и т.п. Должны быть только подзаголовки текста и ничего больше — если это не так, либо какие-то теги отсутствуют, нужно сообщить и решить вопрос с верстальщиком.

Второй способ проверить наличие тегов и заголовков — инструмент. Он показывает теги и структуру заголовков.

8. Промотировать контент

• Выпустить пост о материале в соцсетях проекта /бренда;
• Отправить уведомление подписчикам по email или в боты (но только для действительно полезных и важных публикаций, нельзя злоупотреблять!). Также вставлять полезные материалы в регулярный дайджест, при его наличии;
• Сообщить о важных публикациях бренда в личных профилях в соцсетях;
• Распространить ссылки на материал в чужие сообщества в соцсетях, на форумах, площадка “вопрос-ответ” типа Яндекс. Кью и т.п.
• Использовать рекламу в ВК, РСЯ, Гугл, Промо Страницы, реклама у блогеров, в ТГ каналах, ретаргетинг и ремаркетинг. Данный способ платный, поэтому только для важных публикаций.

KPI

Каких целей хотим добиться и на основе каких конкретных, измеримых показателей оценивается результативность работы с текстами:

• Рост посещаемости сайта (к-во новых и к-во уникальных посетителей);
• Рост посещаемости сайта (к-во возвратов посетителей);
• Распространение материалов сайта: ссылки, расшаривания, лайки, добавлений в избранное;
• Улучшение поведенческих факторов на сайте (уменьшение процента отказов, рост времени и глубины просмотра, увеличение количества комментариев);
• Рост ссылочного профиля сайта: распространение в сети ссылки на сайт;
• Увеличение базы подписчиков в e-mail рассылку;
• Увеличение базы подписчиков в соцсетях;
• Повышение узнаваемости бренда (рост брендового спроса);
• Лидогенерация (заявка, заказ, звонок, обращение);
• Улучшение бизнес показателей (рост конверсии, клиентов, продаж).

Чек-лист: проверить себя

• Текст вставили в редактор “без форматирования”.
• Создана правильная структура текста: название, введение, меню, заголовки, абзацы, выводы.
• Соблюдается правильное форматирование и типографика:
  • размер и цвет шрифта,
  • ширина строки контента,
  • отступы между абзацами,
  • межстрочные интервалы,
  • воздух,
  • заголовки и подзаголовки,
  • списки,
  • пунктуация,
  • выравнивание.
• Добавлены элементы оформления страницы:
  • обложка,
  • блоки внимания,
  • сайдбар,
  • меню статьи,
  • изображения и иной медиа-контент.
• Все использованные изображения были подготовлены заранее: сжаты, с понятными названиями файлов.
• Выполнена внутренняя перелинковка, в т. ч. обратная (минимум 1-2 ссылки на другие связанные статьи).
• Для статьи выбрана подходящая рубрика (одна или несколько) и задана родительская страница.
• Задан правильный URL краткий, осмысленный, не спамный, с вхождением ключевой фразы.
• Правильно прописаны:
  • title;
  • description;
  • alt и title к картинкам.
  • Заголовки Н1-4.

• После публикации проверили страницу на ПК и моб.: удобство пользования, верстка и функционал страницы в порядке.
• Страницу отправили на индексацию.
• Страница в целом соответствуем целям, которые ставим перед ней, в т.ч. есть четкие призывы к желаемому действию /конверсии.

А как изменится бизнес, если ваш сайт найдет и о вас узнает в 5-10-15 раз больше потенциальных клиентов?

Обсудить ваш проект можно:

• по телефону:+7 911 206 00 60;

• в WhatsApp: +7 911 206 00 60;

• в Telegram: https://t.me/Ivchevski;

• по e-mail: igor@ivchevski.ru;

• при встрече (в Санкт-Петербурге).

Большой план продвижения тут.

От сайта мало пользы, если он не приносит клиентов каждый день!

Ивчевски Игор, специалист по “pre-click & inbound”

маркетингу в Интернете.