Поисковая SEO оптимизация страниц сайта

Постраничная или on-page оптимизация сайта: введение

В SEO оптимизации сайта мы разделяем два глобальных этапа:

1. оптимизация сайта в целом;
2. оптимизация всех продвигаемых страниц сайта по отдельности.

Постраничная оптимизация сайта (т.е. каждой из его страниц по отдельности) делается постепенно и с учетом приоритетов (важности страниц). Это самый важный раздел плана и самая объемная и масштабная работа в продвижении любого сайта.

Для начала нужно разобраться что из себя представляет полностью и хорошо оптимизированная страница и какие факторы имеют значение. Банально, но нельзя не сказать: для того, чтобы страница сайта занимала высокие позиции в поиске Яндекса и Гугла, она должна соответствовать их критериям. Об этом поговорим дальше.

Все критерии и факторы, учитываемые поисковиком для того, чтобы ранжировать страницу, можно разделить на две группы: внутренние и внешние.

• Внутренние факторы документа – это то, что находится на самой странице.
• Внешние факторы документа – это то, что извне влияет на страницу (например, ссылки на данную страницу с других сайтов).

Внутренние факторы документа (страницы сайта)

1. Важные зоны документа.
2. Семантическая релевантность.
3. Релевантность пользовательским интентам.
4. Удобство пользования и пользовательский опыт (Use Ability и User Experience).
5. Техническая оптимизация.
6. Коммерческая оптимизация.
7. Факторы региональности.
8. Внутренний ссылочный вес.

Далее поговорим о каждой группе факторов подробнее.

1. Важные зоны документа — теги и заголовки

Это зоны, на которые поисковик смотрит в первую очередь когда осуществляет подбор сайтов в ответ на поисковый запрос пользователя, взяв за основу наличие в них ключевых слов.

Это не значит, что это определяющий фактор и только за счет него можно продвинуть сайт. Это далеко не так! Но это первый ориентир и пренебрегать им ни в коем случае нельзя.

Какие зоны важны и как они работают:

• Тег Title – это заголовок страницы сайта. Он появляется на странице выдачи поисковых результатов в виде ссылки для перехода на сайт. После перехода, его не видно на самой странице сайта, он отображается как заголовок вкладки браузера. При составлении title, нужно знать, что поисковые системы отображают до 60 первых символов заголовка страницы. Текст, превышающий это количество символов, может быть потерян — лучше, чтобы заголовки не были длиннее.
• description – краткое описание страницы. Тег description вместе с тегом title образуют пару важных мета-тегов, от которых зависит то, перейдет ли пользователь из поисковой выдачи на сайт. Поэтому его нужно прописывать для каждой страницы. Принципиальное отличие в том, что в title обязательно использовать ключевую фразу, а description этим не обременен — главное чтобы он был интересен, понятен и привлекателен. Достаточно добавить одно-два небольших предложения, в которых указать о чём и для кого эта страница.
• Н1 – заголовок текста. Показывает заголовок контента страницы, выполняет роль названия текста и выделяется самым большим шрифтом.
• Заголовки H2-H6 позволяют правильно структурировать материалы, как для поисковиков, так и для пользователей. H1 – главный заголовок, H2-H6 второстепенные, вложенные подзаголовки. Для поисковой системы важна иерархия, правильная последовательность и логика. Например, тег
• является вложенной частью тега
• и не может появиться раньше него.
• атрибут alt — для изображений. Alt устанавливает альтернативный текст для поля с изображением. Такой текст позволяет получить текстовую информацию о рисунке при отключенной в браузере загрузке изображений. Чтобы показывать релевантные изображения при поиске по картинкам, Google и Яндекс ориентируются прежде всего именно на этот атрибут.

Подробнее о мета-тегах и заголовках читайте здесь.

2. Семантическая релевантность

Что такое семантическая релевантность страницы?

Это соответствие контента (текста) на странице поисковому запросу пользователя. Для поисковой системы это означает наличие нужных ключевых слов в тексте в оптимальных количествах. Это сверхважный фактор — иначе поисковый робот просто запутается.

Но вытекает логичный вопрос — а что за “оптимальное количество”?

Ключевые слова должны быть в ТОП 3-5 по частотности слов во всем тексте. Например, если мы продвигаем запрос “продвижение сайтов в Москве” — то у нас эти слова должны быть ведущими в тексте в целом. Если вместо них в тексте ведущими будут слова, скажем, “создание и оптимизация сайта” — то очевидно, что поисковик посчитает этот текст более релевантным именно этим фразам, а не тем, которые мы продвигать хотим.

Но, это не значит что можно напихать огромное количество таких слов в тексте, и все будет хорошо, не промахнемся. Наоборот, все будет плохо: это считается спамом и манипуляцией, и сайт может попасть в бан. Есть простое правило в работе с ключевыми словами: лучше недооптимизировать, чем переоптимизировать. Просто потому что первый вариант легко исправить, второй, если получить бан — очень сложно.

Чтобы определить оптимальное количество и не перейти “красную линию” есть простой, но надежный вариант — проанализировать конкурентов из топ 10 выдачи. Их параметры можно считать хорошим — иначе бы они в топ не попали. Это конечно довольно трудозатратно, особенно если учитывать что потом свой контент нужно привести в нужные рамки — но SEO оно в принципе такое:-).

Но на сегодня одно использование ключевых слов мало. Поисковики сделали хороший скачок в этом плане, и они оценивают релевантность текста не только на основе ключевиков, но и контекста, их окружения. Важно, чтобы в тексте присутствовала т.н. скрытая семантика (LSI), или тематические слова, которые добавляют вес тексту и делают его еще более релевантным.

Это слова, которые не являются прямыми ключевыми фразами, но могут заменять или дополнять их:

• sLSI — синонимы. Например, ноутбук = компьютер, реклама = продвижение, ремонт — отделка. Сюда также входят привычные аббревиатуры (например, ПК = персональный компьютер), глаголы от ключевого слова (например, “продвижение” и “продвинуть”), жаргонные и сленговые выражения (например, ноут, комп), транслитерации (например, SEO = сео, YouTube = Ютуб).
• rLSI — релевантные тематические слова, которые усиливают текст, дополняют смысл. Например, в данном тексте такими были бы: интернет, digital, контекстная реклама, Яндекс Директ, веб-аналитика и т.п. — это все тематические слова в нише продвижения сайтов.

Подробнее о LSI тут.

Если подытожить — SEO-оптимизация текста должна учитывать:

• наличие оптимального количества ключевых слов в тексте;
• содержание дополнительных тематических слов в тексте (sLSI и rLSI);
• высокие показатели уникальности и объема текста;
• отсутствие “тошноты” текста: не должно быть переоптимизации, когда используются множество раз ключевые фразы в тексте, от переизбытка которых читателя начинает “тошнить”;
• отсутствие “воды” в тексте (избегать писать ни о чем, ради объема);
• читабельность текста (не использовать “кривых” фраз);
• исключение грамматических и орфографических ошибок.

3. Релевантность пользовательским интентам

Пользователь, когда вводит запрос в поисковую строку, ожидает, что результаты будут соответствовать намерению, которое он заложил в запросе. Если сайт на котором он попал этому намерению не соответствует, он его просто покинет и перейдет на следующий. А это плохо отражается на рейтинг сайта и его оценке поисковой системой.
Поэтому, кроме семантической, мы работает с еще одной релевантностью — пользовательским интентам. Потому что страница и контент могут быть семантически максимально релевантны запросу, но не интенту пользователя.

Что такое пользовательские интенты подробно разбирали здесь — сейчас только кратко напомню: интент, это намерение или цель пользователя, то, с какой задачей вбивал запрос в поисковую строку. Он не просто что-то вписал туда, он вписал с конкретными ожиданиями что-то найти.

Не для каждого запроса, просто глядя на него, можно определить интент пользователя — но это не значит что его нет. Например, “заказать продвижение сайта” и просто “продвижение сайта” — думаю, очевидно, что в первом случае интент понятен (поиск подрядчика на услуги по продвижению), во втором — нет. Возможно, он тот же, но это как минимум не очевидно.

Мы все как пользователи иногда не до конца точно формулируем свой интент в запросе: просто ленимся писать длинные фразы — но это уже другая история:-). Бывают интенты более явные и очевидные, бывают менее. С этим нужно работать, вариантов собственно и нет.

Что это значит на практике?

Текст должен быть построен вокруг задачи пользователя и помогать ему решить ее — это главное правило.

Я лично это называю так: дать полный и точный ответ на запрос пользователя.

Рассмотрим все на примере: допустим, пользователь вводит фразу “курсы по интернет-маркетингу цена”.

У пользователя есть интент и поисковый запрос. В нем он конкретно обозначил, что его в первую очередь интересует цена этих курсов. Чтобы человеку дать ответ на этот запрос, на сайте обязательно должна быть указана цена. Это и будет точным ответом. Если мы подробно распишем все про наши курсы, но не укажем цены на них — а просто откроем предзапись, скажем — то пользователь не получит точный ответ и уйдет на другой сайт.

Если человек ищет курсы, его итоговое намерение – обучиться интернет-маркетингу. И у пользователя наверняка есть еще много вопросов, кроме точного запроса: это могут быть информация о наставнике, этапы обучения, возможности трудоустройства, условия оплаты, и т.д. Нам нужно понять, что мы должны представить на странице, исходя из его намерения, чтобы это было полным ответом. Или максимально приближенным к этому.
Наполнение страницы должно быть содержательно, полезно и информативно (это аксиома, впрочем), но обязательно в связке с интентом (что нередко пропускается).

4. Удобство пользования и пользовательский опыт (Use Ability и UX /User Experience)

Человеку, который попал на нашу страницу, должно быть удобно выполнять разные действия: читать, листать, переходить на другие страницы, искать, находить и нажимать кнопки и ссылки, заполнять формы. Это называется юзабилити, или удобство пользования сайтом.

Взаимодействие должно проходить легко и непринужденно — чтобы пользователь получил положительный пользовательский опыт, и главное, решил свою задачу.

Все это сильно влияет на т.н. поведенческие факторы ранжирования. Это такие метрики, как продолжительность нахождения на сайте, процент отказов, количество просмотренных на сайте страниц и т.п. На их основе поисковая система и делает выводы, насколько сайт удобен и полезен людям — иначе, зачем ей ставить его в топ выдачи:-). Это принципиальнейший фактор в продвижении.

Какой для этого должна быть страница

На странице должно быть следующее:

• Современный дизайн. Он может быть не самым крутым и дорогим, речь не об этом, но должен быть сделан хоть с минимальным вкусом, выглядеть приемлемо и не вызывать отторжения.
• Текст на странице должен быть форматирован и хорошо визуально восприниматься. У него должны быть заголовки, подзаголовки, абзацы, между которыми должен быть отступы и воздушное пространство; аккуратные вставки с картинками; таблицы, списки и т.п.
• Другие типы контента на странице (фото, видео, графика, иллюстрации и т.д.) тоже делают ее более привлекательной и помогают пользователю;
• Кроме хорошего форматирования, текст на странице должен быть читабельным. Этому способствует шрифт, цвет текста и фон. Правильно — это когда пишут черным по белому (а не наоборот), шрифт размером не менее 12 кегля, без засечек, как Roboto или Arial.
• Понятная навигация поможет пользователю удобно перемещаться по сайту в поисках ответа.
• Логичное расположение блоков дизайна и оформление страниц. Это может быть основано на предположениях о поведении пользователя: что ему интересно узнать в первую очередь, а что во вторую, и расставить блоки в том же порядке.
• Должны быть точки контакта: специальные кнопки, форма для заявок, блок с контактами. Точки контакта с пользователем также должны соответствовать его интенту.
• Кроссбраузерная и адаптивная (или мобильная) верстка помогает сайту открываться на всех устройствах одинаково аккуратно, без смещений и накладок.
• Функционал страницы должен соответствовать намерению. Когда запрос содержит конкретное требование, это требование должно быть реализовано на сайте. Например, на странице может быть онлайн-калькулятор или предварительная онлайн-запись.

5. Техническая оптимизация страницы

Здесь просто перечислим самые важные моменты.

• Доступность страницы — ответ сервера 200 ОК.
• Скорость загрузки: в идеале 2-3 сек. Более 5 уже не хорошо. Но можно настроить так, чтобы прогружалась часть страницы, которую сначала видит пользователь, пока загружается остальное.
• URL адрес должен быть ЧПУ (человеку понятный урл), написан латиницей, содержать ключевые слова, и отображать положение страницы в структуре сайта.
• Кодировка страницы: самая популярная utf-8.
• SEO html-верстка страницы – разберем подробнее ниже.
• Микроразметка помогает улучшить сниппет, делает более привлекательным ссылку на наш сайт на странице выдачи результатов поиск (SERP). Подробнее о микроразметке в видео.

Правила HTML верстки страницы

Предостережение! Это небольшая сложноватая техническая часть. Я думал включать ли ее в статью — решил, что напишу, но предупрежу об этом. Если что — можете пролистнуть до следующего подзаголовка:-).

Верстка сайта описывает программным кодом визуальную часть сайта. Грамотно построенный код имеет значение для SEO оптимизации сайта: он влияет на поведение поисковых роботов и их отношение к сайту.

Какие правила нужно учесть при верстке:

• Иерархия тегов разметки должна быть правильно выстроена: мета теги идут сразу после тега с кодировкой друг под другом. С помощью мета-тегов можно указать служебную информацию о странице. Такая информация размещается внутри контейнера … и не выводится на экран.
• Контент должен располагаться ближе к началу html-кода. Лучше разместить самую важную информацию ближе к началу html кода страницы, желательно так, чтобы контент был в зоне видимости первого экрана прокрутки.
• Желательно, чтобы все скрипты были ближе к концу HTML кода.
• Стили CSS лучше вставить не в html-код страницы, а добавить в отдельном файле style.css, который подключается ко всем страницам сайта. Для ясности: html-код определяет где что должно находиться на странице, а CSS стили как это должно выглядеть.

Схема правильной SEO html-верстка страницы

• Содержимое контейнера <html>…<html>
  • Контейнер <head>…</head>
    • Элементы, помогающие браузеру в обработке данных веб-страницы
    • Элементы, предназначенные поисковым системам: title, description, meta-данные (кодировка, авторство и т. п.).
  • Контейнер <body>…</body>
    • Все содержание веб-страницы, которое должно отображаться в браузере.

6. Коммерческая оптимизация страницы

Коммерческие факторы в контексте SEO – это все элементы сайта, которые указывают поисковым системам, что сайт что-то продает; что на сайте вся информация, важная потребителю для покупки, представлена полно, точно и в удобной форме.
Какие коммерческие условия предложения должны быть на странице:

• Цены или ценовая политика.
• Условия работы: оплата, доставка, гарантии, сроки.
• Ассортимент товаров, спектр услуг: представленный ассортимент должен быть релевантным.
• Полное описание и информация о товаре /услуге.
• Блок контактов: карта или схема проезда, как добраться, время работы, официальные реквизиты.
• Способы связи: телефон, мессенджеры, электронная почта, онлайн-чат для общения компании с клиентами, соцсети.
• Коммерческий функционал (больше для интернет магазинов): корзина, возможность сравнения, добавить в избранное и т.п.

7. Факторы региональности страницы

Если страница относится к конкретному региону, то нужно к ней добавить информацию о местонахождении:

• Контактная информация: адрес, локальный телефонный номер, почтовый индекс.
• Геоданные в тексте (в зависимости от локальности бизнеса — упоминания города, региона, района, станции метро).
• Геоданные в мета тегах: title, description, заголовках h1-h6.

8. Внутренняя перелинковка

Внутри сайта нужно сделать так, чтобы пользователю было легко перемещаться и находить дополнительные ответы на свои вопросы. Это значит, что на страницах сайта мы должны обеспечить переходы на другие страницы, на которых может находится связанная или дополнительная информация по теме, которая может быть полезна аудитории. Это и есть внутренняя перелинковка.

Внутренние ссылки могут быть просто в тексте (контентные или контекстные), могут быть сквозные (например, в меню, верхнее или в подвале) или блочные — в специальных блоках перелинковки — например “Вы смотрели”, “Похожие статьи” или “Вас может заинтересовать”.

9. Работа с сниппетом — кликабельность страницы в поиске

Важно, чтобы, заняв позиции в топе, по ссылке из поисковых результатов кликали и переходили на сайт. Кликабельность повышает позиции сайта в поиске.

Для этого используется сниппет – небольшие отрывки текста со страницы сайта, которые используются в качестве описания в результатах поиска. Чем привлекательнее сниппет, тем выше шанс на переход по ссылке и лучше кликабельность.

К сожалению, это не всегда прозрачная работа — есть только несколько рекомендаций, что нужно выполнить. В первую очередь — прописать интересный, привлекательный description (иногда его берут в качестве описания) — но поисковые системы не гарантируют, что покажут именно то, что вы задумали.

Внешние факторы документа

Ссылочный профиль — по сути единственный значимый внешний фактор, влияющий на продвижение и позиции.

Ссылочный профиль — это сумма входящих ссылок на сайт (если говорит о сайте в целом), или на отдельную страницу (о чем в конкретном случае мы и говорим). Это условное значение, которое показывает поисковым системам уровень авторитетности сайта или страницы.

Важно, что качественный ссылочный профиль формируется не за счет количества ссылок, а за счет их качества. Количество конечно тоже важно, но для понимания скажу так: лучше одна хорошая ссылка с сильного сайта-донора, чем 10 с т.н. “ссылочных помоек”.

Соответственно, ссылочный профиль сайта или страницы имеет разный вес. И хоть мы говорим о нем как о внешнем факторе (в целом это именно так), состоит он из двух частей:

• Внутренний ссылочный вес: от ссылок со страниц того же сайта. Та же самая перелинковка. Она, кроме того что помогают пользователю легче и удобнее перемещаться внутри сайта, указывают еще и на более важные страницы на сайте. И чем страница получает больше ссылок внутри сайта, тем она важнее — по крайней мере так это видят роботы Яндекса и Google.
• Внешний вес: из ссылок с других сайтов, которые ведут на конкретную страницу сайта. Чем выше качество и авторитет ссылающегося ресурса, тем больший вес передается. При оценке качества сайта-донора прежде всего учитывается его посещаемость, видимость (живой, поддерживаемый, посещаемый ресурс) и тематичность (лучше, если контент тематически близок к нашему).

Некоторые неочевидные ошибки при оптимизации страницы

1. Страница переоптимизирована или присутствует спам. Иногда это может быть результатом комментариев пользователей — помогает модерация комментариев.
2. Большая часть страниц частично дублируют друг друга. Часть нужного контента (около 20%) может повторяться на разных страницах сайта. Например, блок заявки, акция, контакты. Остальная часть должна быть уникальна для каждой страницы.
3. Используются “запрещенные” технологии: поисковые системы не любят некоторые технологии, например, Frame и Flash. Используется, чтобы сделать какие-то яркие завлекалочки, “подпрыгивания” и прочее. Лучше их не использовать или использовать в других, разрешенных вариантах. И самое главное — не размещать внутри них важный контент.

Подготовка технического задания на оптимизацию страницы по этапам

Оптимизация страниц сайта проходить в несколько этапах:

• Этап №1. Сбор кластеров поисковых запросов (ключевых фраз), которых будем продвигать на странице.
• Этап №2. Подготовка плана и ТЗ на наполнение, оформление и оптимизацию страницы.
• Этап №3. Создание текста (и иного контента) для наполнения страницы.
• Этап №4. Наполнение и верстка страницы, и оптимизация важных зон.
• Этап №5. Проверка, тех. оптимизация и индексация.

Рассмотрим все этапы подробнее.

Этап №1. Сбор кластеров ключевых фраз

Часто ключевые фразы уже есть — обычно семантическое ядро собрано заранее. Но как минимум нужно в этом убедиться). Бывает, что кластер с поисковыми фразами собирается аккурат под оптимизацию конкретной страницы – ничего страшного.

Подробнее о сборе ключевых фраз в кластеры — здесь.

Этап №2. Подготовка ТЗ на оптимизацию страниц сайта

Стоит разделять этот этап на несколько подэтапов. Впрочем, опытный спец на практике все делает параллельно, но для понимания и наглядности пока разделим.

Этап 2.1. Подготовка технического задания на написание текста

Это ТЗ исключительно копирайтеру — или тому кто будет писать тексты. Если кратко, то нужно сделать следующее:

1. Выяснить интенты и потребности пользователей.
2. Собрать конкурентов из ТОП выдачи по фразам из кластера.
3. Проанализировать их тексты.
4. Проработать структуру (скелета) своего будущего текста.
5. Собрать главные ключевые слова из фраз кластера.
6. Собрать тематические слова (sLSI и rLSI).
7. Оформить данные в ТЗ копирайтеру, включив туда обязательные параметры.

А если подробнее, по этапам — то вот ссылка на отдельную статью.
А по ссылке — пример ТЗ копирайтеру.

Более глубокая подготовка ТЗ на текст для SEO подразумевает дополнительные анализы и сбор данных, для определения оптимальных значений:

• Минимальное количество слов и символов в тексте (не меньше чем у конкурента, у которого меньше всего текста из топ 5).
• Минимальное количество уникальных и значимых слов.
• Плотность ключевых слов (т.н. “тошнота” текста).
• Топ 3-5 слов (самые часто используемые слова) в тексте — это должно быть ключевые слова (без учета союзов, предлогов и местоимений).
• Топ 10 слов в тексте в идеале должны быть нужные тематические слова. Нужные слова – это слова, которые являются частью или очень близко относятся к продвигаемой ключевой фразе или теме страницы.
• Рамки значений «Количество», «Релевантность», «% в ядре» и «% в тексте» по Istio.

Этап 2.2. Подготовка ТЗ на SEO оптимизацию страницы

1. Анализ SEO параметров (title, H1, description, H2-H6, alt, внутренние ссылки, элементы дизайна с ключевыми словами) топовых страниц.
2. Оформление данных в ТЗ для оптимизатора/контент-менеджера.

Можно это сделать программами-парсерами (например Screaming Frog) и разными онлайн сервисами. Анализируя собранные данные выявляем идеальные варианты title, description и Н1: значения по количеству символов, необходимости точного или неточного вхождения ключа по каждому пункту, и т.п.

Этап 2.3. Подготовка ТЗ на оформление и верстку страницы

В принципе, делать надо все то же самое как и в предыдущем пункте, только с другой целью. Если там мы хотели изучить тексты конкурентов, то здесь — оформление и структура страницы: блоки, элементы дизайна, функционал, иные части страницы. Напомню, что на практике мы это делаем параллельно.

Дополнительно нужно поставить задачу на создание или подбор иного контента (фото, видео, графика) — если ТЗ это требует.

Скажем еще, что это часть ТЗ не для копирайтера, а для верстальщика и/или контент-менеджера сайта.

Этап 2.4. Подготовка ТЗ на коммерческую оптимизацию страницы

И еще раз то же самое, но с другой целью (не зря я писал что на практике это делается вместе, и разделяем исключительно в обучающих целях).

Цель здесь — выяснить какие коммерческие условия и тезисы вынесли на страницу конкуренты из топа выдачи. Цены (какие, сколько тарифов, какой выбор, полноценные прайс-листы всего каталога), способы и формы оплаты, виды и сроки доставки, формы расчета онлайн, возможность сделать предварительную смету и много чего еще.

Нужно просто собрать максимум данных и упаковать их в единое ТЗ, чтобы потом контент-менеджер при наполнении страницы или верстальщик при верстке все это (в идеале даже больше) добавил и у нас.

В итоге мы имеем полное ТЗ на наполнение и оптимизацию страницы:

• на написание текста копирайтером — структура текста со всеми условиями, которым он должен соответствовать;
• на сбор или создание иного контента (дизайнером или контент-менеджером);
• на написание правильных SEO параметров;
• на оформление страницы: какие блоки, элементы и функционал минимально необходимы;
• на наполнение нужными коммерческими тезисами.

Согласно этому плану и будем оптимизировать и дорабатывать страницу (или создавать новую, если ее нет).

Этап №3. Создание контента

Работа выполняется копирайтером и частично редактором (или самым SEO специалистом). Можно разделить на 3 три подэтапа:

1. Написание текстов (копирайтер, автор).
2. Проверка соответствия требованиям и редактура текстов (редактор и/или SEO специалист).
3. Подбор и/или создание иного контента (по необходимости наличия такого).

Этап №4. Наполнение, оформление и оптимизация важных зон страницы

Когда ТЗ готово и контент создан — самое время сделать собственно то, к чему готовились: заполнить, оформить и оптимизировать страницу.

1. Размещение и форматирование текста и иного контента, в т.ч. прописывание и оформление заголовков Н1-Н6.
2. Оформление и верстка страницы (добавление нужных элементов и функционала).
3. SEO оптимизация важных зон: прописывание мета тегов title, description, alt и title для картинок.
4. Внутренняя перелинковка (ссылки на страницу и со страницы на дополняющие и похожие).

Этап №5. Проверка, техническая оптимизация и индексация

Подразумеваются следующие работы:

1. Тех. оптимизация страницы: скорость загрузки, мобильная адаптация и кроссбраузерность, проверка на наличие лишнего кода, кодировка и валидность html.
2. Добавление на индексацию — напрямую в сервисах для вебмастеров от Яндекс и Гугл.

Заключение

Одновременно и самый чувствительный. Потому что неоптимизированный документ даже очень хорошего сайта не будет высоко ранжироваться. Он должен соответствовать и решать две базовые задачи в SEO:

Постраничная или on-page оптимизация при SEO раскрутке сайта — самый масштабный, во многих тематиках даже бесконечный этап (всегда можно создавать и оптимизировать еще и еще страниц).

1. показать поисковой системе о чем страница,
2. решить задачу пользователя на этой самой странице.

А этого не случиться без тщательной подготовки по схеме описанной в статье выше.

Также читайте Инструкцию по проверке оптимизации продвигаемых страниц сайта.